现代广告学(2)说课材料.ppt

* 招牌广告 ●招牌悬挂在店门前，能起广告的作用 。招牌有横额、竖牌和挂板之分，一般用文字写出店名，也有图文并用的。 ●还有用对联形式的，如旅店对联：“未晚先投宿，鸡鸣早看天。”明清时代，酒楼用对联较多，如九江浔阳楼就有一付这样的对联：“世间无此酒，天下有名楼。” ●在1000多年前张择端画的《清明上河图》中，宋朝汴州城内十字街口的商店已广泛地出现各种横的和竖的招牌，可见招牌的出现远在宋朝以前。 * 彩楼广告 ●古代商店已有彩楼，它的实质是商店的门面装潢，使商店的装饰门面别具一格，便于人们识别，起到招牌广告的作用。 ●旧时彩楼广告主要用在酒店，《东京梦华录》中介绍宋时汴京酒店时写到：“凡京师酒店，门首皆彩楼、欢门。”彩楼是永久性的广告设施，一般在节日时重新加以修饰。 * 印刷广告 ●济南刘家针铺广告铜板：最早的工商业印刷广告 ●内容包括了作坊名称，标志及广告文字 其标志图案为“白兔捧针”，广告文字为“收买上 等钢条，造功夫细针，不误宅院使用；客转为 贩，别有加饶。请记白。” ●该铜板现存上海博物馆，是迄今为止所发现的世 界上最早的印刷广告物。 * （三）现代广告形式 ●报纸广告 　　 ? ●杂志广告 ???? ●广播广告 ? ●电视广告 ?? ●网络广告 ? ●其他形式  /viewthread.php?fpage=1tid=22112sid=EkmX3Z3n * 报纸广告 ●唐朝的邸报——《开元杂报》：最早出现的印刷报纸 ●中国近代报纸和刊物笼统称谓：报刊广告 ●在17世纪的欧洲，第一次工业革命的兴起 ?英国最早的报纸《伦敦周报》在1622年开始发行，三年后开始刊出广告 ? 1625年《英国信使报》刊出一则图书出版广告 ? 1650年《新闻周报》刊出了寻马悬赏启示 * 国内广告现状 l 1983年至2001年：电视广告年平均增长率51.7% l 1997年至2001年年平均增长率对比 电视广告14.8% 报纸广告的15.6% 杂志广告的17.2% 广播广告的16.6% l报刊广告在2010年前将保持在13%-14%左右 * 据史料仿制的《开元杂报》 ? 邸报是封建宫廷发布消息的政府机关报 ? “叶十三行，每行十五字，字大如钱。有边线界栏，而无中缝。犹唐人写本款式，作蝴蝶装，墨影漫漶，不甚可辨。” 链接：国内报纸、招贴、杂志广告欣赏/baozhi.htm * * * * * * * 杂志广告 ●美国的杂志多出版于18世纪初叶，多数不刊登广告 ● 19世纪中叶美国经济开始走向繁荣，杂志广 告才逐步发展 * 广播广告 ??1922年美国创建了第一座商业无线电台，正式开展商业广告 ??1924年美国人埃 尔创建了第一个无线电联播网，开展大规模商业广告活动 1928年广 播广告的费用即已达到1050万元 ??我国1922年开始创办电台，开展广告活 动是在1927年 * 电视广告 ??最早的电视台于1929年在英国试播，1936年 正式开播 ??美国在1941年才开始播放商业广告 ??我国于1958年建成第一座电视台，1973年开