第七章大众传播媒介性质和的作用.ppt

第七章 传播媒介的性质与作用;要点;一、作为工具和技术手段的传播媒介;（一）麦克卢汉及其媒介观;Mcluhanite;;代表作之一：《理解媒介：论人的延伸》;对他的评价：毁誉参半;2、麦克卢汉的媒介观;;;（2）媒介：人的延伸(the extension of man);;（3）“地球村”;想想看：;对麦克卢汉的盖棺论定;（二）媒介工具和技术的现实社会影响;尼尔·波兹曼对于电视的观点;尼尔·波兹曼1931-2003;娱乐至死的主题;奥威尔害怕的是那些强行禁书的人，赫胥黎担心的是失去任何禁书的理由，因为再也没有人愿意读书；奥威???害怕的是那些剥夺我们信息的人，赫胥黎担心的是人们在汪洋如海的信息中日益变得被动和自私；奥威尔害怕的是真理被隐瞒，赫胥黎担心的是真理被淹没在无聊烦琐的世事中；奥威尔害怕的是我们的文化成为受制文化，赫胥黎担心的是我们的文化成为充满感官刺激、欲望和无规则游戏的庸俗文化。正如赫胥黎在《重访美丽新世界》里提到的，那些随时准备反抗独裁的自由意志论者和唯理论者“完全忽视了人们对于娱乐的无尽欲望”。在《一九八四》中，人们受制于痛苦，而在《美丽新世界》中，人们由于享乐失去了自由。简而言之，奥威尔担心我们憎恨的东西会毁掉我们，而赫胥黎担心的是，我们将毁于我们热爱的东西。 尼尔·波兹曼：《娱乐至死》第2页;阿道斯·赫胥黎 ;电视——娱乐的声音;电子媒介——文化灭亡;（三）新媒介的发展趋势及其冲击;;3、WWW的美丽新世界;4、搜索引擎;奥巴马胜选“是搜索营销的一个完美案例”;从“电台总统”到“互联网总统”;电台总统——富兰克林·罗斯福;电视总统——约翰·肯尼迪;互联网总统——奥巴马;二、作为社会组织的大众传媒;“把关人”理论;卢因—最早提出“把关人”概念;“把关人” 的“把关”受什么因素影响？;2、怀特的研究：新闻“把关人”的首次提出;;;寻找原因;3、个体与“把关”;*;*;*;*;*;谢谢！