2019-2020年电商618变化研究报告.pptx

2019-2020年电商618变化研究报告2019年6月重点解读关注行为人群社交电商热情高，活跃度同比提升220%+品牌电商和折扣返利类电商也更多的吸引了网友综合电商依旧是第一大细分市场，但份额微降各主要细分品类的份额比较均衡，食品饮料、3C、服饰 分列前三；运动品类份额提升最多京东、天猫、淘宝三大平台峰值交错，淘宝移动端优势 加大整体呈现女性化、下沉化、年龄两极化综合电商的羊毛党在增加；95后不败家男性更爱品牌电商，也愈加精打细算；女性更爱社交电商一二线市场更理性京东、天猫、淘宝三大平台人群性别更趋同移动端粘性进一步加强，活跃度翻倍6.1热度与6.18峰值差距在缩小PC端白天关注比重增加，移动端夜猫子略增品牌电商忠诚度在提升拼多多人群摇摆性强，已和京东、天猫形成紧密竞争关系对搜索/导航的粘性进一步加强1细分关注大不同TA们的关注时刻不同Part移动端活跃度翻倍19年618期间主要电商APP活跃度同比提升105%，6.18当天同比提升97.6%618期间主要电商APP活跃度走势18年 19年6.18当天最活跃APP活跃度同比+105%5/295/305/316/1 6/2 6/3 6/4 6/5 6/6 6/7 6/8 6/9 6/106/116/126/136/146/156/166/176/186/196/20社交电商APP日活同比增长两倍以上各主要细分电商APP活跃度同比均两位数增长19年主要细分电商APP日活同比增速+220.8%+77.5%+76.9%+66.5%+32.4%+32.5%社交电商如拼多多品牌电商如丝芙兰垂直电商如酒仙导购团购如识货折扣返利如折800综合电商如京东社交电商APP份额同比强势上涨综合电商APP日活份额仍最大，社交电商APP份额同比增长12.3%19年主要细分电商APP日活份额份额同比-0.1%0.2%综合电商导购团购57.6%-9.5%电商APP垂直电商0.4%社交电商 +12.3%34.5%-0.1%品牌电商折扣返利 -1.9%-0.6%3.5%3.8%浏览热情前置， 6.1引爆活动，与6.18峰值差距减小19年618期间浏览量走势6.18当天环比6.1增长7.4%，较去年同期环比增速下滑15.6%，6.1与6.18差距缩小6.16恰逢父亲节，二次引爆活动，直追峰值峰值6.1环比+7.4%热情高涨父亲节二次引爆5/295/305/316/1 6/2 6/3 6/4 6/5 6/6 6/7 6/8 6/9 6/106/116/126/136/146/156/166/176/186/196/20品牌及返利折扣类电商浏览热度大涨综合电商和垂直电商流量同比下降0.8%和1.5%品牌电商和返利折扣类电商流量同比增加21.2%和11.6%细分电商浏览量同比增速-1.5%-0.8%+11.6%+21.2%综合电商垂直电商品牌电商返利折扣如/返利/卷皮/折900如/海尔/联想/华为如/万表/酒仙/名鞋库如京东/天猫/淘宝综合电商依旧是浏览重点品牌电商及返利折扣类电商份额微涨0.4%和0.3%细分电商浏览量份额变化2018 201992.7% 92.3%+0.4%+0.3%1.5%1.9%1.5%1.8%4.3%4.0%综合电商垂直电商品牌电商返利折扣这个618既爱吃也爱运动食品饮料浏览份额最大，运动类浏览份额提升最多19年主要电商品类浏览份额变化19年主要电商品类浏览份额+1.2% +1.1%+0.9%+0.6% +0.6%+0.3%-0.7%-1.0%-1.2%食品饮料：18.4% 日化：9.8%运动：7.3%品质生活：2.9%3C：16.8%家电：9.3% 母婴：6.1%服饰：14.6% 鞋：9.0%箱包：5.8%-1.8% 运动 3C 食品饮料 母婴 品质生活 日化 家电 服饰 鞋 箱包如/奢侈品/珠宝/手表等淘宝APP高活跃，天猫浏览份额在增长淘宝APP日活份额增长至近70%天猫浏览份额同比增长4.1%19年三大电商平台份额及变化APP日活份额浏览量份额APP份额同期变化浏览份额同期变化42.8%69.9%-0.7%+4.9%32.3%8.8%+4.1%-4.5%25.0%21.3%-3.4%-0.4%浏览量取电商平台主域数据三大平台错峰发力，618当天属京东淘宝、天猫浏览相对分散，京东集中在618当天19年三大电商平台浏览量走势京东 天猫 淘宝京东618当天浏览量分别比淘宝和天猫高22.0%和11.9%淘宝峰值京东峰值天猫峰值5/29 5/30 5/31浏览量取电商平台主域数据6/1 6/2 6/3 6/4 6/5 6/6 6/7 6/8 6/9 6/106/116/126/136/146/156/166/176/186/196/20拼多多整体活跃超京东天猫拼多多及天猫APP活跃度