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2019春节假期旅游市场报告 目录 CONTENTS 春节假期旅游市场概况分析 01 02 春节假期旅游市场发展趋势 2019/3/5 3 PART 1 春节假期旅游市场概况分析 2019/3/5 4 用户：老人的需求成为春节期间家庭旅游决策的决定性因素 中国春节假期家庭行为 21.1% 10.2% 带上家人/好友出发，好好利用7天时间一起旅行 68.7% 宅在家里，以休息和陪伴家人为主 听从父母安排和流水式的饭局和见不完的亲戚 其他 0.0% 数据说明：调研样本量N=2099，其中已婚1373，未婚726。 26-35岁 43% 春节出游主力人群年龄段 社会角色 为人父母 为人子女 只在春节期间 与父母相聚人群比例 60.1% 影响 因素 产品 特征 气候 避寒 身体 1.交通时间短 2.活动低强度 团圆 适合多人 老人的需求是春节旅游决策的主要影响因素，精准把握老人的需求可推动产品力的提升 春节期间的主要出游群体有43%处于26-35岁，处于“上有老下有小”的阶段。而60.1%的用户旨在春节期间与父母相聚，他们更希 望陪伴家人，带家人一起去旅行。在这种社会角色和需求的刺激下，满足老人的需求成为最迫切的愿望。因此，避寒、交通耗时少、 活动强度低、适合多人共同活动的项目更受青睐。比如，周边温泉游。根据途牛发布的《2019年春节黄金周旅游消费盘点》，华北的 北京、天津，华东的江苏、浙江，西部的云南，华南的三亚都是周边温泉游的热门目的地。 老人需求影响 出游决策 2019/3/5 5 目的地：“文化+民俗“成为国内热门旅游地新亮点 2019春节黄金周国内十大热门目的地（按人次） 4725 1892.3 1696.27 1652.4 1020.5 1014.1 811.7 759.6 509.2 471.9 10.26% 20% 8.66% 30.16% 8.33% 29.42% 5.30% 7.96% 15.00% 2.90% 重庆 成都 广州 西安 武汉 昆明 北京 深圳 上海 杭州 城市游客人次 增长率 “西安年最中国” 新春主题 重现三朝古都长安繁盛 大唐芙蓉园、西安城墙、华清 宫灯会，尽显不夜城风貌 大唐不夜城网罗诸多老字号 还原大唐闹市风采 小雁塔庙会 展现陕西传统手工艺品 呈现多样文化庆典表演 璀璨长安 北 方 年 味 最 浓 城 市 南 方 最 受 欢 迎 城 市 重庆古镇 巴渝文化 巴南丰盛古镇接待游客13.32万人次，同比增长47.26% 黔江濯水古镇接待游客9.76万人次，同比增长59.746% 江津中山古镇接待游客3.75万人次，同比增长54.16% 单位：万人次 · · 春节期间，南北交叉、赴国内各大旅游城市感受不同地方特色年味已成为国人过年愈加喜欢的贺年新方式。其中，北方最具有历史底蕴和人文特色的古城西安 成为春节黄金周最大黑马，仅春节假期七天，赶赴西安旅行的游客人数已达到1652.39万人次，较去年增加400万人次，增速达到 30.16%；旅游收入达到 144.78亿元，增长速度超过40%。而大热旅游城市重庆，春节期间到地游客人次达到4725万人次，勇夺第一。除重庆各大知名景点人流涌动之外，到周边各古 镇品味巴渝文化、体验传统习俗，亦成为假期大批游客的首选，古镇游玩整体增长超过50%。Analysys分析认为，多样民俗庆典、文艺展演、祈福庙会等 地方特色活动成功吸引到春节假期流量和消费人群。挖掘地方独有人文特色，开拓“旅游+文化”的创新发展思路成为了2019年国内城市旅游发展的新亮点。 2019/3/5 6 目的地：春节出境选择多样，价格差异催生新目的地产生 标号 国家 1 泰国 2 日本 3 越南 4 新加坡 5 印度尼西亚 6 马来西亚 7 马尔代夫 8 菲律宾 9 柬埔寨 10 缅甸 春节假期 十大热门境外短线目的地 春节假期 十大热门境外长线目的地 标号 国家 意大利 法国 瑞士 德国 西班牙 美国 澳大利亚 奥地利 捷克 葡萄牙 避寒取暖为主 短线近、文化差异小 长线国家发达 旅游市场成熟 相似旅游资源，低成 本目的地吸引新客群 东南亚各海岛国 澳大利亚反季气候 亚洲邻国文化、饮食 等可接受程度高 当地有春节庆祝活动 目的地安全性较高 游玩、体验、购物等 选择丰富 欧洲2-3国深度游， 东欧国家线路整体 低于西欧、南欧线 路约14% 为旅欧资源接近，内容新颖及一定价格优势，成为春节出游的新晋热门目的地。 2019/3/5 7 东南亚多国具有明显的地理位置、气候、签证优化等多重优势，成为春节假期短线出境游的最有选择；而澳大利亚因具有反季差异特征成为春节避寒长线出境 游的绝佳选择，总体来说，春节假期出游，“避寒取暖”是选择目的地的最重要决策因素。 欧洲多国同时兼具自然风光、人文历史、等多重