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新浪博客案例分析 董欢欢 目 录 一、网络经纪概述 .................................................... 1 网络经纪的定义和特点 ..........................................1 博客简介 ......................................................1 二、新浪博客基本情况 ................................................ 2 简介 ..........................................................2 价值网络 ......................................................4 三、新浪博客商业模式 ................................................ 4 战略目标 ......................................................4 目标用户 ......................................................4 产品和服务 ....................................................4 盈利模式 ......................................................5 核心能力 ......................................................9 新浪博客经营模式 ................................................ 9 新浪博客技术模式 ............................................... 10 新浪博客管理模式 ............................................... 11 CEO 的更替 ...................................................11 企业文化 .....................................................11 新浪博客资本模式 ............................................... 12 总结与建议 ..................................................... 13 参考文献 ........................................................... 13 一、网络经纪概述 （一）网络经纪的定义和特点 从大得范围上来说博客是 SNS 的一种表现形式。SNS 有两种解释：一 种 是 ， Social Networking Services ， 即 社 会 性 网 络 服 务 ， 专 指 旨 在 帮 助 人 们 建 立 社 会 性 网 络 的 互 联 网 应 用 服 务 。 也 应 加 上 目 前 社 会 现 有 已 成 熟 普 及 的 信 息 载 体 ， 如 短 信 SMS 服 务 。 另 一 种 常 用 解 释 ： 全 称 Social Network Site ， 即 “ 社 交 网 站 ” 或 “ 社 交 网 ” 。 严 格 讲 ， 新 浪 博 客 SNS 并 非 Social Networking Services （ 社 会 性 网 络 服 务 ） ， 而 是 Social NetworkSite （ 即 社 交 网 站 ） 。 社 会 性 网 络 (Social Networking) 的 早 期 理 解 是 1967 年 ， 哈 佛 大 学 的 心 理 学 教 授 Stanley Milgram(1934 ～ 1984) 创 立 的 六 度 分 割 理论， 简 单 地 说 ： “ 你 和 任 何 一 个 陌 生 人 之 间 所 间 隔 的 人 不 会 超 过 六 个 ， 也 就 是 说 ， 最 多 通 过 六 个 人 你 就 能 够 认 识 任 何 一 个 陌 生 人 。 ” 按 照 六 度 分 隔 理 论 ， 每 个 个 体 的 社 交 圈 都 不 断 放 大 ， 最 后 成 为 一 个 大 型 网 络