2018-2019微博奢侈品行业研究报告.pptx

;;行业核心发现;;;中国将成为拉动全球奢侈品消费的增长主力;;;微博多元化的内容生产形式驱动奢侈品行业与消费者高效沟通;;;微博奢侈品兴趣人群量级大幅增长，互动更积极且传播力更强;越来越多的年轻代际对奢侈品感兴趣;80s90s奢侈品消费偏理性，00s按需消费更随性;TA们对奢侈品兴趣的偏好度，男女之间大不同;;TA们爱抓住碎片化时间刷微博;80s的TA们更理性务实，关注社会热点和家庭生活;90s的TA们更具个性，信奉颜值至上与享乐主义;00s的TA们情感细腻，是饭圈追星小达人;;奢侈品品牌的粉丝数整体保持增长趋势;TA们忠诚于自己偏好的奢侈品品牌;;;;视频类博文助力奢侈品蓝V互动量显著提升;奢侈品蓝V的视频内容主要集中于新品推荐;「有灵魂」的新品推荐更能引起TA们的情感共鸣;TA们更愿意聆听品牌背后的故事;;;TA们对奢侈品有更高品质追求，更多场景需求;从「有」到「优」的观念升级，90s00s对品质的要求变高;TA们对奢侈品的讨论在休闲场景中出现的频次逐渐增多;「以奢为礼」表达心意，在年轻人群中更受推崇;「以奢为礼」的背后，是对社交晒图分享的渴望;;;包袋成衣最受关注，腕表逐渐热门;90s注意力开始从包袋转向珠宝，00s从成衣转向腕表;爱奢侈品这件事，男性同样具有发言权;;包袋|TA们对单品的认知度提升，品牌的市场教育逐见成效;* 以上气泡大小代表TGI指数，红色代表各类人群大于100 TGI指数TOP3;包袋|80s是资深玩家，90s易被爆款种草，00s随性但不失个性;包袋|TA们对包袋已具备独特的见解，市场相对成熟;成衣|TA们对女装秀展的关注提升显著;成衣|每季度各品牌主要时装秀展TOP5;* 以上气泡大小代表TGI指数，红色代表各类人群大于100 TGI指数TOP3;成衣|80s青睐成熟稳重风，90s00s更愿意尝试多元化风格;成衣|TA们开始提升对成衣的认知，其市场挖掘潜力大;珠宝|TA们不止于泛泛而谈，还呈现出多样化的单品关注;珠宝|季节性场景需求明显，春夏季珠宝讨论的周期更长更前置;珠宝|80s聚焦产品本身， 90s,00s趋向关注产品的使用场景;珠宝|80s倾向悦己，90s,00s倾向悦人;珠宝|更多高级珠宝品牌发力，积极拥抱年轻市场;;腕表|TA们关注点开始转向腕表细节，佩戴场景及品牌服务;;腕表|女性也逐渐专业，男女在各卖点的关注面开始趋同;腕表|高端腕表品牌在平台的教育空间巨大;鞋类|品牌球鞋化，休闲成为奢侈品鞋类时尚的代名词;鞋类|舒适度与可搭配性是TA们关注的主流;鞋类|80s更追求新意，90s00s更易被爆款种草;鞋类|球鞋当道刮起休闲潮，运动联名引领新风向;;;TA们对奢侈品理解独到，明星代言是加分项;;;;选择「对」的人，互动更积极;TA们还在关注哪些明星呢？;品 牌 在 微 博 玩 转 明 星 营 销 的 3 类模式 ;模式一：邀请明星线下站台，线上引爆活动声量;;模式二：品牌携手明星进行社交内容共创;;MK植入「明星制片人微计划」，释放代言人强势种草力;模式三：借势微博上的时尚热点;;通过定量和定性的方法获得用户行为层面的数据，从内容形态和营销效果等方面论证奢侈品行业在平台整体的营销 价值以及兴趣人群的独特优势; T H A N K S !