2019抖音美妆群体研究报告.pptx

2019抖音美妆群体研究报告美妆行业现状概况美妆视频播放概况美妆人群总体画像 典型美妆人群对比 美妆人群互动特点时间周期2019年3月（除特别说明外）数据来源1、趋势数据取自统计局等政府及第三方机构，仅供参考2、内容播放量、评论量、点赞等数据取数自“风神”3、用户属性数据取数自“云图”名词解释1、TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群 对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*1002、视频用户播放贡献度：单个用户的观看视频量，数值大于1即该样本用户看 的视频更多，视频用户播放贡献度=视频播放量占比/视频用户数占比3、POI：视频兴趣定位点人群说明1、报告中所提及的所有人群，均为美妆人群或美妆人群的子人群2、报告中所分析人群均为18岁以上成年人01美妆行业现状概况宏 观 环 境 、 美 妆 消 费过去十年，社消零售总额强劲增长，占比达GDP40%以上，成为经济增长主要动力01宏 观 环 境2009-2018年GDP及社会消费品零售总额变化国内生产总值(亿元) 社会消费品零售总额(亿元) 社会消费品零售总额/国内生产总值900,309820,754740,061685,993641,281592,963538,580487,940412,119348,51844.9%44.6%43.9%42.4%42.3%41.0%39.8%38.4%38.3%38.2%133,048158,008187,206214,433242,843271,896300,931332,316366,262380,987200920102011201220132014201520162017201801网络零售总额占社销总额比例不断攀升， 线上市场重要性持续升高宏 观 环 境2009-2018年网络零售总额与社会消费品零售总额社会消费品零售总额(亿元)网络零售总额（亿元）网络零售总额/社会消费品零售总额380,98718.4%366,26219.6%332,31615.5%300,93112.9%271,89610.6%242,843214,433187,2064.3%158,0083.3%50%133,0486.3%71,78770,10251,5092.0%38,82028,82119,42713,50986612009201220132014201520162017201801化妆品零售总额连续5年快速增长，并处于高位波动美 妆 消 费2013-2018年化妆品零售总额及增长变化化妆品类商品零售类值累计值(亿元)化妆品类商品零售类值累计增长261925142222204913.5%13.3%1825162510.0%9.6%8.8%8.3%20132014201520162017201801我国人均化妆品消费额远低于发达国家平均水平， 市场潜力巨大美 妆 消 费2017年我国人均化妆品消费额与发达国家对比（美元）284.7发达国家化妆品人均年消费额：249264248.3244.1224.1223.96 倍38.5日本美国英国韩国德国法国中国01美妆产品人均消费额与发达国家均有较大差距， 持续增长空间巨大美 妆 消 费2017年两大核心产品人均消费额与发达国家对比（美元）发达国家人均消费额均值 中国人均消费额78.740.719.93.7彩妆护肤01国际美妆品牌牢牢占领高端市场， 但本土美妆品牌份额逐渐提升美 妆 消 费2017年高端化妆品市场市占率前二十品牌市场份额对比本土品牌 国际品牌67.8%69.2%68.9%66.7%65.3%64.8%7.8%7.5%5.3%4.0%3.0%3.2%20122013201420152016201701未来，居民收入结构将不断优化，消费需求还将进一步增长美 妆 消 费中国居民收入结构变化15%37%53%高收入超过20万人民币/年20%55%中高收入不足20万人民币/年中低收入不足6.7万人民币/年37%低收入不足1.3万人民币/年11宏观经济1. 社会消费快速增长，网络零售比例持续上升美妆行业 现状概况美妆消费化妆品零售持续快速增长、但人均消费远低于发达国家， 市场空间巨大国际美妆品牌牢牢占领高端市场，但本土美妆品牌份额逐 渐提升消费者持续收入增长，消费需求还将进一步上升02美妆视频播放概况美 妆 大 品 类 、 细 分 品 类 、 美 妆 功 效 、 美 妆 品 牌 、 爆 款 单 品 、 P O I 信 息02美妆视频播放量分三梯队，彩妆视频播放量居美妆视频之首， 护肤与其他部位护理次之美妆大品类美妆相关视频内容播放量对比彩妆护肤其他部位护理香水02唇部相关视频则最受追捧的彩妆细分品类， 面霜视频则是最