2019影视文学IP消费分析报告.pptx

“悦”读时代 2019影视文学IP消费分析报告 第一部分：“悦”读时代，青年图说概览 第二部分：怦然心动，哪种IP是青年“团宠”？ 第三部分：花式刷存在感， 影视IP吸睛更吸“金” TABLE OF CONTENTS 目录 ONE “悦”读时代，青年图说概览 CHARPTER 2018年我国成年国民人均纸质图书阅读量4.67本，人均电子书阅读量3.32本，基本与去年保持一致。2012年以来，我 国综合阅读率持续稳步提升，阅读成为国民日常“风尚”。 全民阅读热情不减，人均图书阅读量基本保持平稳，阅读成日常“风尚” 3.12 4.66 4.67 3.32 人均纸质图书阅读量 人均电子书阅读量 2017-2018年国民图书阅读量（本） 2017年 2018年 76.3% 76.7% 78.6% 79.6% 79.9% 80.3% 80.8% 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2012-2018年综合阅读率变化趋势 手机阅读和网络在线阅读成为国民接触率最高的数字阅读方式，以手机为例，2018年用户手机平均每日时长近一小 时。“悦”读群体中，以90后为主，00后用户近三成，成第二大数字阅读群体。 数字阅读盛行，年轻人是数字阅读领域的绝对主力 41% 28% 31% 2018年不同年龄段电子书阅读用 户占比 90后 00后 其他占比 2018年不同类型电子阅读方式 用户平均每日阅读时长 60% 14% 13% 71% 74% 69% 21% 21% 手机阅读 网络在线阅读 电子阅读器 平板电脑 2017-2018各类数字化阅读方式 接触率变化趋势 2017 2018 手机用户 50.27分钟 阅读器用户 59.67分钟 小说 50% 文学 10% 励志 10% 经管 8% 历史 7% 理财 其他 11% 青春 29% 言情 18% 推理悬疑 18% 其它 小说最畅销，青春、言情及推理悬疑类小说最受关注 从网络书城2018年TOP100的畅销图书来看，小说类题材作品占据半边天，其中，青春、言情及推理悬疑主题的小说， 最受读者们关注。 2018年TOP100畅销图书分类型 上海读者更爱好冒险和财富，北京读者更爱好生活和历史，广州读者更爱好文学 阅读兴趣，北上广深口味大不同 北京：北京读者对《红楼梦》《围城》《天龙八部》等热情更高 上海：上海读者对《法医秦明》《火神》等悬疑类小说热情更高 上海、广州：上海和广州读者更喜欢《财务自由之路：7年内赚到你的第一个1000万》 广州：广州读者对《自控力》关注度最高，对《百年孤独》等关注度高于北京上海 小说IP化热度不减，原著影视同步追 已经被改编 成IP作品 35% 尚未被改编 65% 2015年被称为“IP元年”，这一年文学IP为影视剧制作行业提供了优秀的影视剧本，诞生了众多“现象级”IP剧，如《花 千骨》、《琅琊榜》、《芈月传》等。2018年小说IP化热度不减，2018年畅销小说中仍有超三成已经被改编成影视作 品,热门影视剧作品的上映也带火了同名或改编的原著的热度。例如2018年知否的大热带动了线上阅读，也使得同名 原著成为2018年最畅销图书。 2018年畅销小说中改编成IP 作品比例 2018年年度畅销榜单 《知否？知否？应是绿肥红瘦》 《活着》 《簪中录合集》 《五大贼王》 《金庸作品集》 《橙红年代》 《明朝那些事儿大合集》 《皮囊》 《情商系列（全六册）》 《明朝那些事儿增补全集》 2018年最受欢 迎作家TOP10 代表作品 金庸 《金庸作品集》 二月河 《二月河帝王系列·康雍乾》 关心则乱 《知否？知否？应是绿肥红瘦》 电线 《香蜜烬烬沉如霜》 张爱玲 《张爱玲全集（18本）》 三毛 《三毛作品精选套装（6本）》 唐家三少 《为了你，我愿意热爱整个世界》 余华 《活着》 侧侧轻寒 《簪中录合集》 书海沧生 《十年一品温如言》 80% 20% 2018年上线60天播映指数TOP20 网络剧改编情况 IP剧 非IP剧 不管是电视剧还是网剧，2018年头部热门作品依然源于IP改编作品，如《香蜜沉沉烬如霜》、《如懿传》。 叫好又叫座：头部热门网剧/电视剧均为IP改编作品 75% 25% 2018年上线60天播映指数TOP20 电视剧改编情况 IP剧 非IP剧 播映指数TOP5 改编电视剧 香蜜沉沉烬如霜 凉生，我们可不可 以不忧伤 一千零一夜 新版流星花园 斗破苍穹 播映指数TOP5 改编网络剧 如懿传 镇魂 烈火如歌 天坑鹰猎 武动乾坤之英雄出 少年 CHARPTER TWO 怦然心动， 哪种IP是青年“团宠”？ 2018年 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 2017年 6