蓝根保健食品饮料公司走红中国招商课.ppt

五、板蓝根植物饮料饮用效果差异 板蓝根 植物饮料 优势：1.其保健功能性更强，降火的同时还能预防感冒，保健范围比一般凉茶广；2.其板蓝根成分突出了饮料的药用作用 补充矿物质、微量元素；驱除身体病毒、增强免疫力、预防流感 劣势：1.中国人普遍认为“是药三分毒”，产品在突出其药用功效的同时也在增加消费者“副作用”的担心；2.其功效的真实性考量着产品在市场中的销售力 板蓝根植物饮料是“饮料”品类中的“植物饮料”。 通过板蓝根产品的名称也能看出，蓝根公司希望突出其药用成分和药用保健；但是其药用功效则也成为了双刃剑。药用功效好，突出了产品的药用属性，但是人们对于药用的安全性以及必要性的担心，反而会使人们远离该产品。 基于以上消费心里的理由，“蓝根公司”在明确其“强健体质”的保健性定位后，将重新来规划产品的品牌，预计今年六月份推出“× × ×”品牌名称的“板蓝根植物饮料”，将“板蓝根植物饮料”作为品类品牌。从而淡化“板蓝根植物饮料”的“药用功效” ，提高消费者的认可度。 保健性饮料，特别是以中药为主要配方的保健性饮料，在与其他饮料竞争时确实注重其保健、养生的功效，但它毕竟不是药物，而是饮料。 六、板蓝根植物饮料主要成分差异 作为一个以“板蓝根”为主要成分的“植物饮料”，公司前期曾经将其产品定位为“凉茶”饮料，但经过详细的市场分析后，现在已经将其改了过来，正式