chapt现代广告的策划艺术级浓缩版.pptxVIP

第一节　现代广告的策划思维;;（二）商品生命周期模式与广告策划; 二、整合化策划思维; （二）整合化策划思维的运用技巧;第二节　广告策划的战略选择 ;二、市场挑战者广告策略选择;三、市场追随者广告策略选择;四、市场补缺者广告策略选择;第三节　广告策划的谋略重点 ;广告的创意表现策划主要以产品的利益属性为主题，针对创新产品、改良产品和成熟产品的市场需要，采取幽默、恐惧、夸张、比喻、煽情、谐趣等表现手段来寻找广告诉求的最佳结合点。;一、广告的目标定位策划;(一) ??场差异策略——提出独特主张;(二) 市场渗透策略——借助移情共鸣;(三) 市场拓展策略——打造强势品牌;二、广告创意表现策划;(一) 选择广告诉求的原创主题;(二) 广告诉求切入点的选择方法;1. 幽默; 2. 恐惧; 3. 夸张; 4. 比喻; 5. 煽情;三、广告媒体选择策划;(一) 影响媒体的因素;(二) 确定广告媒体目标; 传播区域：媒体在地区上的分配，比如，是全面覆盖还是重点覆盖。 传播规模：广告预算的多少、地区范围的大小、广告传达率的高低、广告频率的疏密。;(三) 制定广告媒体策略; ② 退出策略－－广告竞争开始后，不是跟进，而是适当退出，积蓄力量以待新的时机。; ③ 脉冲发布法－－两种方法的结合，以持续不断的广告支持为基础，并以间