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1. 营销策略是指顾客欲望与需求、满足欲望与需求所需要的成本、加强沟通和( ) A 强化购买 参考答案：A 1. “酒香不怕巷子深”的说法代表一种什么样的营销观念( ) B 产品观念 参考答案：B 2. 网络营销理念可以概括为时空观念、信息传播观念、网络消费观念和( ) C 网络市场观念 参考答案：C 2. 以下对网络营销概念的理解哪个是错误的( ) 网络营销离不开现代信息技术 网络营销的实质是顾客需求管理 网络营销就是网上销售 网络营销是现代企业整体营销的一部分 参考答案：C 3. 4 s 营销策略是指顾客欲望与需求、满足欲望与需求所需要的成本、加强沟通和( ) A 强化购买 方便购买 快速购买 临时购买 参考答案：A 3.  动态定价是网络环境下一种新的定价方法，关于动态定价以下说法哪个是错误的( ) 动态定价即个性化定价 动态定价原则上不再有讨价还价的余地 动态定价需要先进的技术支撑 动态定价可以给企业带来竞争优势 参考答案：A 4.  网络营销又可以称为( ) 网上营销和离线营销 网上营销和在线营销 网下营销和在线营销 在线营销和离线营销 参考答案：B 4.  社会营销观念是关注以下哪三方面利益的平衡( ) 企业、供应商和顾客 企业、中间商和社会 供应商、中间商和顾客 企业、顾客和社会 参考答案：D 5.  网络营销是电子商务的( ) 高级阶段 资源 经营模式 基础 参考答案：D 5.  企业生产的各种不同规格、不同品种、不同质量、价格等的具体产品构成( ) 产品线 产品项目 产品组合 产品大类 参考答案：C 6.  下面关于网络营销的说法，哪句是正确的( ) 网络营销就是网上销售 网络营销不仅仅限于网上 网络营销与传统营销无关 网上广告是网络营销的本质 参考答案：B 7.  以下对网络营销概念的理解哪个是错误的是( ) 网络营销离不开现代信息技术 网络营销的实质是顾客需求管理 网络营销就是网上销售 网络营销是现代企业整体营销的一部分 参考答案：C 8.  由于服务不可以储存起来以供销售，这就构成了服务的( ) 无形性 相连性 时间性 无权性 参考答案：A 9.  顾客一般对以下哪种产品的价格较为敏感( ) 单位价值低的产品 差异化小的产品 可以分摊购买的产品 替代品较少的产品 参考答案：B 10. 免费（free）是网络企业广泛采用的产品和服务定价策略，大多数企业采取免费价格 策略的主要目的是( ) 吸引注意力 促销 加强公益性宣传 顾客服务 参考答案：A 11.  企业采用自营物流的优势在于( ) 提高顾客服务水平 降低物流成本 提高物流的效率 保持供应链的稳定与协调 参考答案：D 12.  作为一种促销工具，公共关系的优势在于( ) 促销成本低 促销效果明显 辐射面广 有利于建立企业形象和信誉 参考答案：D 1. 企业采用多品牌策略的风险不包括( ) 资源分散，不能集中于高绩效的品牌 可能是自相残杀而不是蚕食竞争者 市场分散，利润下降 一个品牌的失败会影响到企业其他产品的信任度 参考答案：D 2.  关于拍卖市场定价，下列哪项描述是不正确的( ) 拍卖市场定价是顾客主导定价策略的一种主要定价方法 拍卖市场定价使顾客真正成为了交易的主动方 拍卖市场定价可以降低卖方的利润，因而对买方有利 市场要想形成最合理价格，拍卖竞价是最合理的方式 参考答案：D 第二章 网络营销分析· 第三节 网络消费者分析 1. 申请顶级国际域名，最终需向( )申请。 A CNNIC B 当地电信部门 C InterNIC D 任何一个 ISP 参考答案：A 2.  网络营销产生的技术基础是( )。 电子技术 通讯技术 互联网络 D 多媒体技术 参考答案：D 3.  建立企业内部网络 Intranet 属于网络营销的( )。 准备阶段 初级阶段 中级阶段 高级阶段 参考答案：A 第三章 网络营销调研· 第一节 网络营销调研的定义 1. 产品、价格、渠道、促销被称为( ) 产品营销组合 市场营销组合 产品整合营销 整合营销组合 参考答案：D 2.  营销者能够影响并加以引导的是消费者的( ) 需要 欲望 需求 三者都是 参考答案：C 第三章 网络营销调研·第二节 网络营销调研的特点 1. 以下对网络营销概念的理解哪个是错误的( ) 网络营销离不开现代信息技术 网络营销的实质是顾客需求管理 网络营销就是网上销售 网络营销是现代企业整体营销的一部分 参考答案：C 2. 第一次提出 4C 理论的美国市场营销学家是( ) A 菲利普.科特勒 麦卡锡 F.劳特朋 D 大卫.奥格威 参考答案：C 第四章 网络产品策略·第一节 网络产品的概念 1. 网络市场评价标准的内容包括网站设计指标、网站推广指标和( ) A 网站在线指标