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市场预测与调查大作业 网络市场调查与传统市场调查的比较研究 现代市场调查已经逐步深入到人们的消费、生活各方面，由传统的市场调 查衍生出的各类调查也层出不穷。本文重点讨论当下最受人们关注的网络市场 调查以及其与传统市场调查的不同，比较研究出二者的优劣。 1．市场调查概述 1.1 市场调查定义 市场调查（Marketing Research）就是指运用科学的方法，有目的地、有 系统地搜集、记录、整理有关 市 场 营 销信息和资料，分析市场情况，了解市场 的现状及其发展趋势，为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料。包括 市 场 环 境 调 查、市场状况调查、销售可能性调查，还可对 消 费 者及消费需求、 企业产品、产品价格、影响销售的社会和自然因素、销售 渠 道等开展调查。 1.2 市场调查发展趋势 近年来，市场调查在世界范围内的发展趋势日益明显，其包括市场调查的 地位日益提高，市场调查体系更加完善、市场调查机构趋向多元化，市场调查 的方法更加先进。由此衍生出的各类市场调查层出不穷，其中，应时代特征而 生的网络市场调查不可谓不夺人眼球。 2．传统市场调查与网络市场调查 2.1 传统市场调查 传统的市场调查按选择调查对象来划分，可分为全面调查、重点调查、随 机抽样调查、非随机抽样调查等；按调查对象所采用的具体方法来划分，可分 为询问调查法、观察法、实验