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特仑苏牛奶广告策划专业：经管学 特 仑 苏 牛 奶 广 告 策 划 专业：经管学院 10 级国贸 2 班 姓名：孙松林 学号：1006109062 目录 目录 前言………………………………………………………………………3 一、品牌/产品说 明………………………………………………………1 特仑苏品牌定位的支撑………………………………………………3 优质的产品……………………………………………………………4 产地优势………………………………………………………………4 蒙牛的实力……………………………………………………………4 消费者分析…………………………………………………………5 竞争对手分析………………………………………………………5 广告战略……………………………………………………………6 营销环境………………………………………………………………6 广告战略目标…………………………………………………………7 广告活动目标…………………………………………………………7 产品消费目标定位……………………………………………………8 产品定位………………………………………………………………8 媒体战略………………………………………………………………8 促销活动………………………………………………………………8 行动方案控制………………………………………………………9 结语…………………