市场营销学CH1绪论.pptVIP

五种市场营销观念 产品观念 推销观念 市场营销观念 社会营销观念 生产观念 三、市场营销指导思想的发展 三、市场营销指导思想的发展 （一）生产观念 （三）推销观念 （二）产品观念 （四）市场营销观念 （五）社会营销观念 （一）生产观念 （三）推销观念 三、市场营销指导思想的发展 （二）产品观念 （四）市场营销观念 （五）社会营销观念 （一）生产观念 （三）推销观念 三、市场营销指导思想的发展 （二）产品观念 （四）市场营销观念 （五）社会营销观念 （一）生产观念 （三）推销观念 三、市场营销指导思想的发展 （二）产品观念 （四）市场营销观念 （五）社会营销观念 三、市场营销指导思想的发展 传统营 销观念 起点 中心 手段 终点 现代营 销观念 企业 产品 推销与促销 从扩大销售中获利 市场 顾客需求 整体营销 从顾客满足中获利 （一）生产观念 （三）推销观念 三、市场营销指导思想的发展 （二）产品观念 （四）市场营销观念 （五）社会营销观念 学习要点： 第三节 市场营销学的研究方法 一、研究市场营销学的基本访求 二、研究市场营销学的一般方法 第一章 绪论 第三节 市场营销学的研究方法 练习题 下次课再见! 此课件下载可自行编辑修改，供参考！ 感谢您的支持，我们努力做得更好！ 市场营销学 中等职业学校市场营销专业核心课程 江苏省溧阳中等专业学校 1992年版 1996年版 1999年版 《市场营销学》使用教材 第一章 绪 论 第二节 市场、市场营销、市场营销观念 第一节 市场营销学的研究对象 第三节 市场营销学的研究方法 学习要点： 第一节 市场营销学的研究对象 一.市场营销学的产生和发展过程 二.市场营销学的研究对象 第一章 绪论 三.市场营销学的基础理论和主要内容 一、市场营销学的产生和发展 四个阶段 内 容 代表人物及著作 形成阶段 成熟和创新阶段 变革阶段 历史背景 学科发展状况 应用阶段 时间 一、市场营销学的产生和发展 形成阶段 应用阶段 变革时期 成熟和创新时期 时 间 19世纪末20世纪初 历史背景 各主要资本主义国家相继完成工业革命，生产迅速增长，科技日益进步，城市经济得到很大发展。市场是求过于供的卖方市场。 代表人物及著作 哈佛大学赫杰·特齐《市场营销学》《Marketing》 学科发展状况 内容只是“分配学”、“广告学”。主要讲授产品推销和销售促进，未能同企业营销活动结合，研究局限于大学里。 一、市场营销学的产生和发展 形成阶段 应用阶段 变革时期 成熟和创新时期 时 间 20世纪初30年代到二战结束前。 历史背景 1929年至1933年爆发生产过剩的资本主义经济危机，产品积压、物价猛跌，商店关闭，工厂停产减产，工人失业，市场萧条。企业的首要问题是如何把产品卖出去。 代表人物及著作 费雷德·克拉克《营销原理》 克拉克和伟尔达《美国农产品营销》 学科发展状况 市场营销学已广泛应用于流通领域，研究对象局限于产品推销术、广告术及推销商品的组织结构、职能和推销策略等 一、市场营销学的产生和发展 形成阶段 应用阶段 变革时期 成熟和创新时期 时 间 二战结束后到二十世纪60年代末期。 历史背景 现代科技革命和生产技术的进步，大幅度提高生产率，社会产品剧增，市场产品供过于求，买方处于优势地位,即买方市场。 学科发展状况 市场营销学的原理、概念发生根本性变化，突破流通领域，渗透到企业生产管理领域，实现传统营销学向现代营销学的过渡。 一、市场营销学的产生和发展 形成阶段 应用阶段 变革时期 成熟和创新时期 时 间 20世纪70年代以来。 历史背景 ———————————————— 代表人物及著作 菲利普·科特勒《市场原理》 学科发展状况 市场营销学与消费经济学、管理学、心理学、社会学等结合起来。1989年“大市场营销”，90年代“10PS。 二、市场营销学的研究对象 ——《市场原理》（1983版） 市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理基础之上的应用科学。 菲利普 ·科特勒（美） （一）现代市场营销学的性质 二、市场营销学的研究对象 现代市场营销学是以微观的即企业的营销活动为主要研究对象。 现代市场营销学的研究对象是研究企业市场营销活动过程的管理及其策略的运用，即研究企业如何按照消费者需求去进行企业市场营销过程的管理，实现潜在交换，扩大销售所进行的一切企业活动。 （二）市场营销学的研究对象 三、市场营销学的基础理论和主要内容 1.菲利普·科特勒“11P’S”概括市场营销学的基础理论 战略“4P’S” 战术“4P’S” 大市场营销加2“P” 第11个“P” （二）