国投瑞银产品创意简报080520.doc免费

PAGE PAGE 2 ADVERTISING CREATIVE BRIEF 客户：国投瑞银 品牌/产品：瑞福分级之瑞福优先基金 稳健增长灵活配置混合型基金 日期：2008.5.20 需要做什么？（包括实际的指引） 产品平面广告 1、我们希望这个广告做什么？ 针对“瑞福分级之瑞福优先基金”与“稳健增长灵活配置混合型基金”作具体的产品介绍，宣传推广并增加这两种基金的潜在客户（投资者） 2、产品定位 1）、瑞福分级之瑞福优先基金 对于寄期望于投资来改变自己现状和解除对未来生活担忧的基民来说，瑞福优先是 国投瑞银推出的最稳定的基金之一 ，它能使基民的投资不付所托，因为它能最大限度地避免出现本金损失。 2）、稳健增长灵活配置混合型基金 对于寄期望于投资来改变自己现状和解除对未来生活担忧的基民来说，稳健增长是一个能够平衡风险收益的基金，它能使基民的投资不付所托，因为它能灵活地处理资产配置。 3、对我们的目标消费群有哪些洞察？（他们的行为习惯，观念和感受） 1）、瑞福分级之瑞福优先基金 目标消费者：对投资投资比较谨慎的基民 a、因为投资能力决定了投资选择，既然没有更多的钱去投资生意、房产，也不敢冒太大的风险去投资股票，所以他们会选择相对安全的投资理财产品； b、处于家庭的责任和社会竞争的压力，通过投资来获得工作以外的收入来成为自己未来生活的保障，是一种渴望，更是一种对家庭、子女的责任； c、因为基金投资不构成家庭财富的主要收入来源，所以他们会选择在不影响自己正常工作、生活的前提下的，相对安全省心的投资方案。 d、随着年龄的增长，财富增长的速度，让他对未来的生活充满担忧，加上通货膨胀的压力，身边亲朋好友的生活提升影响，迫使他们需要将自己有限的财产去选择一种更安全的投资，来改变这种现状。 2）、稳健增长灵活配置混合型基金 期望通过投资让自己的家人生活的更好，因为他们相信，只要基金公司够有实力、够专业、风控系统够健全，是能够把投资风险控制在最低程度的，毕竟基金公司是专业的投资者。 比较成熟的老基民，相信基金公司有独特的选股视角。 以投资为目的，期望借基金投资来改变自己的现状与生活。 消费者洞察： 寄期望于投资来改变自己的现状和解除对未来的担忧，但好像大多数基金公司都不是那么有安全感和责任心。 4、我们期望广告引起什么单一的反应？ 1）、瑞福分级之瑞福优先 瑞福优先低风险，收益稳定，能够为您的投资负责 2）、稳健增长灵活配置混合型基金 灵活配置，稳健增长，不负所托 5、我们有什么最好的证据来帮助激发这种反应？ 1）、瑞福分级之瑞福优先 瑞福优先的收益＝基准收益＋部分超额收益 基准收益优先，超额收益分享： 优先分配原则，基准收益率为1年期银行定期存款利率加上3％，每年调整一次。 超额收益分配：在满足瑞福优先份额的基准分配后，超额收益部分由每份瑞福优先份额与瑞福进取份额按1：9的比例共同分享。 有限的本金与收益保护机制： 本基金设置一定的收益弥补机制及本金保护机制。通过基金收益累计弥补与强制分红机制，及时、足额地支付瑞福优先份额的基准收益差额。基金存续期满，在瑞福优先份额出现本金差额时，可享受有限的本金差额弥补，最大限度避免出现本金损失。 一年期银行定期存款利率按照四舍五入的方法保留到小数点后第2位。例如，2007年5月31日1年期银行定期存款利率为3.06%，则瑞福优先的年基准收益率为3.06%+3%＝6.06%。由于基金收益分配的安排，瑞福优先份额将表现出低风险、低收益的明显特征，其预期收益和预期风险要低于普通的股票型基金份额 2）、稳健增长灵活配置混合型基金 对于投资者来说，选择混合型基金，为其解决了多重投资需要：兼顾股票和债券、灵活调整资产和顺应市场操作。 国投瑞银稳健增长基金股票资产投资比例在40％到80％之间，这样宽幅的资产配置范围能帮助投资者在不同的市场环境下实现轻松理财；同时该基金专注投资于具有资源优势的优质企业，资源类企业大多处于上游行业，具有较强的定价能力，在价格传导中处于主导地位，在目前的通胀背景下，选择这类企业有望获得持续稳定收益。 6、哪些品牌个性是重要的？ 瑞福分级之瑞福优先：低风险，稳定 稳健增长：灵活，平衡 7、具体执行中需要考虑的因素？ 结合产品特性，针对不同人群进行宣传推广