国投瑞银广告语创意简报080528.docVIP

PAGE PAGE 1 ADVERTISING CREATIVE BRIEF 客户：国投瑞银 品牌/产品：国投瑞银品牌形象 日期：2008.5.28 需要做什么？（包括实际的指引） 品牌形象广告语10个 1、我们希望这个广告做什么？ 准确传播国投瑞银品牌形象，巩固核心客户（投资者），影响潜在客户（投资者），与客户建立互相信任的长期合作伙伴关系。 2、产品定位 对于寄期望于投资来改变自己现状和解除对未来生活担忧的基民来说，国投瑞银是一家 负责任的基金公司 ，它能承担基民们的投资托付，因为它有严谨的投资理念和专业体系。 3、对我们的目标消费群有哪些洞察？（他们的行为习惯，观念和感受） 目标消费者：理智、平和型基民（以投资为目的老基民） 一、理性特征： 年龄30－55岁以上的，以家庭为单位，受过大专以上教育，的中、低收入群体； 性别：男女比例分别为53％和47％ 年龄：主流41-50岁，其次31-40岁 教育：大多数有大专、本科以上学历 职务：普通职员及公司管理人员为主 收入：主要集中在中、低端收入群体 个人：月收入3000元以上超过83% 家庭：月收入在10000以下84％ 二、感性特征： 1、他们对基金有一定的经验和了解，在选择基金时有自己的判断。同时能相对比较客观地看待市场波动； 2、在基金的选择上比较理性，会在关注基金业绩的同时，也更看重基金公司的整体实力，包括团队整体专业能力，投资理念，风险控制体系等的综合考量； 3、生活在社会的中、低层，往往感叹命运不公，渴望有机会（通过投资）能够让自己获得成功（成就感），得到社会、家人的认可。 4、、因为投资能力决定了投资选择，既然没有更多的钱去投资生意、房产，也不敢冒太大的风险去投资股票，所以他们会选择相对安全的投资理财产品； 5、处于家庭的责任和社会竞争的压力，通过投资来获得工作以外的收入来成为自己未来生活的保障，是一种渴望，更是一种对家庭、子女的责任； 6、因为基金投资不构成家庭财富的主要收入来源，所以他们会选择在不影响自己正常工作、生活的前提下的，相对安全省心的投资方案。 7、随着年龄的增长，财富增长的速度，让他对未来的生活充满担忧，加上通货膨胀的压力，身边亲朋好友的生活提升影响，迫使他们需要将自己有限的财产去选择一种更安全的投资，来改变这种现状。 8、有自己稳定的工作和相对稳定的家庭收入，但这些似乎并不能保障他和他的家人将来就能生活的很好，因此家庭的次要决策者（妻子、父母）可能真正成为基金的投资者。 9、期望通过投资让自己的家人生活的更好，因为他们相信，只要基金公司够有实力、够专业、风控系统够健全，是能够把投资风险控制在最低程度的，毕竟基金公司是专业的投资者。 消费者洞察： 寄期望于投资来改变自己的现状和解除对未来的担忧，但好像大多数基金公司都不是那么有安全感和责任心。 4、我们期望广告引起什么单一的反应？ 国投瑞银很有责任心，把钱交给他们投资我很放心。 （相信国投瑞银一定能为我的投资委托尽力尽心尽责！） 5、我们有什么最好的证据来帮助激发这种反应？ 严谨的投资理念和风控体系：（对消费者投资委托负责任的支持） 1、引用并遵循瑞银环球资产管理公司的，且长期应用行之有效的“价格/内在价值”投资理念 2、来自以稳健著称的UBS的风控体系（GRS），为稳健安全提供保障（区别：该系统更着重于评估公司业务之间的相关性，因此在风险评估和防范方面更加有效） 3、广泛而深度的研究数据库，为投资组合更加严谨科学，为投资获利提供可能 4、拥有国际视野、本地智慧的专业精英团队，为投资者投资收益提供保障 补充： 第一家外资高达49%的合资背景，实现全球化视野，本地智慧。与瑞银集团保持高度的一致性和连贯性，并充分借鉴并吸取了中国本土的优秀经验。 专业、全面、到位的信息披露、渠道沟通、完善服务体系等（包括针对个人投资者的睿友会，针对渠道经理的财富学院等） 具体可浏览国投瑞银网站 　　　　 6、哪些品牌个性是重要的？ 有责任心的、负责任的（专业成熟稳健公司） 7、具体执行中需要考虑的因素？ -广告语不需要太直接，建议用短小而简洁的句式 -不可出现“安享回报”、“最”这种行业忌讳使用的字眼 -尽量往基金行业方向靠拢，避免做得像保险公司或银行广告语 -共提供50个方案，建议从不同方向思考（理性的，感性的，东方的，西方的）