第6组——乔丹球鞋消费者调研设计方案.docVIP

乔丹运动鞋消费者调研方案 调查背景 运动鞋从一种快速消费品演变成一种文化符号，乔丹鞋的贡献不可磨灭。在一项崇尚天空的运动中，最为重要的装备却是最接近地面的鞋，因为它决定了您摆脱地心引力的能力。因此，乔丹鞋是被称为“飞人”的乔丹最重要的道具，一如神仙们从不离手的拂尘。 调查目的 作为运动产品市场重要的分支，运动鞋市场竞争已日趋白热化。众厂商共同认识到，企业要想在竞争如此激烈的市场上长久立足，就必须加强品牌知名度和美誉度的培育 乔丹公司就为了增加企业的竞争力，了解消费者的需求与建议，以作为研究改进鞋子特色的有效参照，组织对厦门思明区消费水平中等及偏上的群体进行调查。 调查内容 一、乔丹运动鞋的使用状况分析 鞋子的使用寿命 对鞋子的满意度 鞋子的用途（运动方面） 二、乔丹运动鞋鞋需求分析 消费者的理想外观分析 消费者对运动鞋舒适度的要求 消费者对运动鞋的质量要求 购买与否的原因分析 三、竞争者状况分析 竞争者的鞋价区间 竞争者的促销活动 竞争者的市场占有率 竞争者的主推款式及特色 调查地区 对象 样本 厦门思明区15到40岁的公民作为抽样母体，并依抽样地区、性别、年龄、等三个变数进行分层比例抽样，分配各给组样本数