广告创意与策划考核方式.pptxVIP

;《广告创意与策划》课程考试 1、课堂考勤环节（20%） 2、广告创意作品展示环节（30%） 3、课程结业论文（50%）;《广告创意与策划》课程结业论文 任选一个已存在或即将推出的某个品牌产品，撰写一份广告创意策划案。（字数不限） 1、背景 市场分析、商品分析、企业分析、品牌分析 2、行销目的 利润、营业额、市场占有率？ 达到目的方法（推出新产品、改良产品、转换品牌等手段？） 3、沟通的目的 要从消费者问题切入，切合实际，必须具有可行性和挑战性。 可以是：增加知名度、强化现有购买行为、创造偏好、克服偏见、改变消费者对商品的认知、鼓励人们尝试购买等等。;4、目标消费群 地域情况、人口统计、生活形态、媒体使用习惯、消费行为等。 5、竞争分析 谁是主要竞争者；行销上的优势和劣势等。 6、消费者认知 期望通过沟通对消费者产生什么影响，以及改变消费者的哪些认知。 7、消费者利益点（核心利益点） 是一个而不是多个利益承诺。;8、沟通主张（说什么） 它是一串精炼字句的陈述所提出的一个解决方案，阐述我们向目标消费者说了这个信息。可以是功能诉求：以产品特征为诉求，以产品使用为诉求，以产品属性为诉求等。也可以是情感诉求：将产品特性上升到精神层面。架构方法：USP理论，定位论等。如MM豆，金利来等。 9、创意概念（如何说） 包括：核心创意、创意解读、创意过程、广告语等。 10、创意表现 平面广告或视频