营销项目策划的内涵与流程.docVIP

. .. . .参考资料. 营销策划的内涵与流程 营销策划的内涵与流程 一、策划的定义 ⒈策划的定义 策划就是策略、谋划，是为达到一定目标，在调查、分析有关材料的基础上，遵循一定的程序，运用科学的思维和方法，对社会经济组织的整体活动或某一方面活动进行系统、科学的创造构思、谋划和设计，以期达到最佳效果的一种创造性的社会活动过程。 ⒉策划的主要工作 策划的主要工作包括： (1)策划目标定位；(2)策划诊断调查；(3)策划创意构想；(4)策划方案论证；(5)策划实施操作；(6)策划评估服务。 ⒊策划与计划的区别 策划是研究“去做什么”，是一种围绕已定目标而开展的具有崭新创意的设计。计划是研究“怎样去做”，是一种围绕已定设计而组织实施的具体安排，无须创意。 二、营销策划的含义 ⒈市场营销策划理论体系 ⒉营销策划的定义 营销策划，就是企业通过激发创意，有效地配置和运用内外的资源，选定可行的营销方案，达成预定的目标或解决某一问题。 ⒊营销策划的要点 第一，营销策划必须有明确的目标 第二，营销策划必须有崭新的创意 第三，营销策划必须有现实的可能性 第四，营销策划必须有超前的决策 第五，营销策划是：杰出的创意×实现的可能性=最大的预期效果 三、营销策划的特点 ⒈营销策划是创新思维的学科 营销策划者要定位准确、审时度势、把握主观与客观，辩证地、客观地、发散地、动态地整合