市场营销学第二版南大出资料处理.pptxVIP

第九章 数据资料的整理与基本数据分析;第一节 数据资料的接收、检查与编辑;;（二）调查资料的检查 1、检查调查资料的程序和方法 2、问卷不能被结构的几种情况 （1）问卷的回答明显不够完整 （2）问卷没有按照规定的时间上交 （3）没有按照规定去回答 （4）问卷回答具有明显的一致性 ;;第二节 资料的编码和录入;;;;居民消费情况调查;编码手册;资料转换结果实例;;在资料编码中，应把握好以下问题：①正确掌握分类的尺度。对资料中的某个问题分类过细，会增加分析的复杂程度；分类??粗，会造成资料信息的流失，也会影响分析的深入程度。所以根据实际分析的需要，设置合理的分类尺度是资料编码的首要问题。一般对于较细分类的资料可进一步转化为分类较粗的资料，而对分类较粗的资料，除非保留了原始资料，否则不能转化为分类较细的资料。 ②为保证每一类回答都有类可归，又避免分类过细，可设置一个“其他”的分类。 ③每一个问题中的分类应含义明确，避免与其他分类产生交叉。 ④对错误或疏漏的回答可作为特殊的分类，并指定一个特殊的数字或字符代表，如用0或-1等，而不应将其归入其他类中。;几种常见的编码方式;;;3 1 6;择业中考虑的主要因素（依据重要性先后排列）;择业中考虑的主要因素（多选）;开放性问卷的处理方法;开放式问题编码;对于上表中的开放式问题的回答进行合并分类和编码;第三节 资料的编码和录入;第四节