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. . PAGE 参考资料 广告策划讲义 综述 ?为了顺利通过职业水平考试，就广告策划专业而言，根据其提供的样题类型，我们需要注意： 1、《广告专业实务》需要我们弄清、弄懂每个知识点，强调细节决定成败； 例如：实物是广告媒介么？ ? 2、《广告专业案例分析》需要拓宽知识面，同时遵守专业工作流程，将各知识融会贯通，并充分发挥创造性思维。 例如：以样题为例，需要我们说明某品牌男性护肤品的主要竞争对手是哪些品牌的产品，还要求我们编制一个预算计划为200万元，时间为6个月的媒介策略和媒介投放计划。等等。 如果没有相关行业的广告主数据库和媒体数据库，很难驾驭。所以，在考试前，需要准备大量的参考资料，以备本科目考试时参考。 第一章 广告策划与提案 第一章? 广告策划与提案?? ? 本讲概述： 大纲要求：依照相应的原则和技巧撰写广告策划书，并进行广告策划提案 重点：广告策划书的格式、广告策划书的撰写、广告提案的要点 难点：运用项目管理的方法统筹广告策划作业 @#知识点一： ? 讲义内容： ? 第一节 策划与广告策划 知识点一：策划=计谋(点)+策略规划（面） 策划的特性：策划的目的性、策划的创造性、策划的前瞻性、策划的程序性和策划的可操作性。 知识点二：广告策划 广告策划是根据广告主的营销战略和广告目标，通过对市场、产品、消费者、竞争者的状况和广告环境进行周密的调查和分析，遵循相应的原则