2019年度中国群众体育市场行业分析报告.ppt

中国群众体育市场专题研究报告2019 研究说明 ? 研究定义 本报告所定义的群众体育是指普通民众自愿参加的，以强身、健体、娱乐、休闲、社交等为目 的，一般不追求达到高水平的运动成绩，内容广泛、形式多样的体育活动。它与竞技体育属同一层 次，为体育的主要组成部分。 ? 研究内容 本报告主要研究了中国群众体育市场的发展背景、发展现状以及发展趋势。对群众体育市场的 商业模式、市场竞争特点等进行了分析，另外通过对国外较为发达的群众体育市场的一些特点的总 结来发现国内群众体育市场未来可改进的方向。 2019/6/29 指数成长的比特动能 * 目录 1 中国群众体育分类及背景 2 中国群众体育市场发展现状 4 国外群众体育发展情况 5 中国群众体育发展趋势 3 2019/6/29 指数成长的比特动能 * 群众体育代表案例分析：路跑 中国群众体育的分类和特点 路跑群体 大球群体 小球群体 健身群体 运动项目 人数要求 场地要求 主要需求 健身跑、马拉松，越野 赛等 足球、篮球、排球 羽毛球、乒乓球、网球、 棒球、台球、高尔夫球等 健美操、瑜伽、游泳、体 操、器械健身运动等 单人、多人均可 适合多人群体运动 两人及以上的小群体运动 单人运动为主 户外为主，除比赛外无 需租用场地 需要有运动项目所需的场 地 大多需要专用的场地和设 备 通常需要在健身房等专业 场地进行 运动记录、运动装备、 可穿戴智能设备等 运动装备、运动场地、教 练培训等 运动装备、运动场地、教 练培训等 运动装备、健身场馆、可 穿戴智能设备、私人教练 等 2019/6/29 指数成长的比特动能 * 中国体育人口整体占比不高，但上升迹象明显 61% 26% 58% 40% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 欧盟 中国 2009年 2019年 ? -EU SPORT AND PHYSICAL ACTIVITY REPORT 中国与欧盟体育人口占比情况 中国体育人口近年来随着经济的 发展也呈现出较快的增长，从 2009年占总人口数量的26%上升 到了2019年的40%。这一数字虽 然相比体育产业较发达的欧盟还 有较大差距，但是高增速还是让 我们看到了中国体育人口更高的 发展空间。中国较高的人口基数 使得体育人口占比每上升一个百 分点就有产生巨大产业价值的可 能，因此，群众体育市场潜力巨 大。 2019/6/29 指数成长的比特动能 * 群众体育市场政策逐渐放开，整体环境向好 政策因素 经济因素 社会因素 技术因素 体育产业政策利好 ? 2019年《关于加快发展体育 产业促进体育消费的若干意见 》提出未来体育产业将引入市 场化手段、简政放权，扩大体 育产业市场规模。 ? 2019年12月《体育总局关于 推进体育赛事审批制度改革的 若干意见》提出除全国综合性 运动会和少数特殊项目赛事外， 包括商业性和群众性体育赛 事在内的全国性体育赛事审 批一律被取消。 居民体育娱乐消费提高 ? 据国家统计局发布的数据显 示，2019年，全年国内生 产总值676708亿元，按可 比价格计算，比上年增长 6.9%。全国居民人均可支 配收入21966元，比上年名 义增长8.9%，扣除价格因 素实际增长7.4%。居民娱 乐教育文化用品及服务消费 上涨1.4%。 体育社交趋热 ? 通过一些智能可穿戴设备以 及APP可以实现运动数据的 共享、排名，以及陌生人之 间的约跑、约比赛等运动模 式，加深了群众体育社交的 属性。 运动健身意识提高 ? 随着居民收入和消费水平的 提高，让人们更注重健康的 生活方式，运动健身成为一 种时尚。 互联网预定场馆 ? 通过互联网预定体育场馆的 技术和产品，用户可以实现 体育健身场地的即时预定， 解决了信息的不对称，提高 场馆利用率和降低了用户成 本。 智能可穿戴设备增长 ? 技术的发展带动了硬件产品 的提升，智能可穿戴设备的 使用率大幅增加，这些设备 可记录用户的运动数据，带 动了用户的锻炼热情。 2019/6/29 指数成长的比特动能 * 中国体育设施快速增长，体育场馆数量和规模双线 扩增 15 13.3 10 8.5 16.9 19.9 1.0 1.5 6.6 12.5 0 5 20 2019 全国体育场地总数量（十万个） 2019 全国体育场地总场地面积（亿平方米） 中国体育场地主要指标十年变化情况 人均体育场地面积（平方米） 每万人拥有体育场地数量（个） ? -国家体育总局 ? 根据国家体育总局第六次全国体育场地普查，截至2019 年底，全国共有体育场地169.46 万个，场地面积19.92 亿平方米。对比第五次全国体育场地普查（截至2019 年 12 月31 日），全国体育场地数量增加84.45 万