《广告学》模拟试卷B_答案.pdfVIP

《广告学 》模拟试卷 B 考试形式：开卷 考试时间： 120 分钟 一、单项选择题 （每小题2 分，共 10 分） 1．广告运作 AIDA 理念的中的“ D ”是指（ C ） A 、引起注意 B、激发兴趣 C、激动欲望 D、促成行为 2 ．在广告创意中，综摄法的基础是（ D ） A、转化技巧 B 、替代技巧 C 、适应技巧 D 、类比技巧 3．广告产生实际效果的中心环节是（ C ） A、调查与分析 B、创意与策略 C 、宣传与实施 D、评估与总结 4 ．广播广告表达广告主题的核心部分是（ B ） A、广告理念 B 、广告台词 C 、广告音乐 D 、广告音响 5．在广告创意中，对于具有消极色彩的公众文化，宜用（ C ） A、文化适应策略 B 、文化包装策略 C、文化导向策略 D 、文化进攻策略 二、多项选择题 （每小题3 分，共 15 分） 1．根据意境所蕴含的现实性成分来划分，广告意境分为（ BCD ） A、时代意境 B 、梦幻意境 C、诗化意境 D、写实意境 E、现实意境 2 ．企业标志的常见形态有（ ABC ） A、文字符号 B、图案符号 C 、几何符号 D、视觉符号 E、实物符号 3．电视广告脚本分为（ CE ） A、情节脚本 B 、图画脚本 C、文学脚本 D、音乐脚本 E 、分镜头脚本 4 ．下列选项中，属于广告作品设计原则的有（ ACD ） A、科学性 B 、繁杂性 C 、艺术性 D、特色性 E 、平衡性 第 1 页 共 3 页 5．广告设计中标新立异策略的心理依据有（ ABC ） A、喜新厌旧心理 B、好奇心理 C、创造心理 D、娱乐心理 E 、购物心理 三、名词解释题 （每小题5 分，共 15 分） 1．整合营销传播 答： 整合营销传播是指企业在经营过程中，以由外而内的战略观点为基础，为了与利害关 系者进行有效的沟通， 以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。 现代管理学将整合营销 传播分为客户接触管理、沟通策略及传播组合等几个层面上。 整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、 CI 、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵 盖到营销活动的范围之内；另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。所以， 整合营销传播也被称为 Speak With One Voice （用一个声音说话）即营销传播的一元化策 略。 2 ．广告策划 答：是集谋略与科学程序于一体的艺