【方法】如何写好企业宣传片拍摄制作文案？.docxVIP

每家企业在宣传上基本都需要有企业宣传片，而在企业宣传片拍摄制作中， 文案工作是做好企业宣传片拍摄制作的最核心部分，对整个宣传片拍摄过程具 有重大的指导意义，因此，任何优秀的企业宣传片拍摄制作都离不开优秀的文 案。企业宣传片拍摄文案即影视广告语言，主要由以下三部分要素构成：一是 视觉部分，包括屏幕画面和字幕；二是听觉部分，包括有声语言、音乐和音响； 三是文法句法--蒙太奇。 企业宣传片所独具的蒙太奇思维和影视语言，决定企业宣传片文案（脚本） 的写作既要遵循广告文案写作的一般规律，又必须掌握电视广告脚本创作的特 殊规律。所以，企业宣传片拍摄制作文案的具有以下写作要求： 一、脚本的写作 必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。在主题的统帅下， 构思广告形象，确定表现形式和技巧。这需要成立专案小组，有经验的团队成 员，在最短的时间内掌握行业，企业，产品，品牌各个方面的信息与态势。 2、按镜头段落为序 运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制。因为电视广 告是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多，必 须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。 3、企业宣传片拍摄制作文案（脚本）的写作，应充分运用感性诉求方式，调 动受众的参与意识，引导受众产生正面的连带效应。 为达此目的，脚本必须写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染 力。这是宣