生活特卖新折学.pptxVIP

生活特卖新“折”学2014.4目录一、为什么要做？背景思考与目标导向二、如何打造?整体策划思路三、品牌核心规划品牌核心体系构建四、品牌传播品牌宣传与推广一、为什么要做？一、为什么要做路演品牌？从4个角度思索必要性——一、为什么要做路演品牌？1、从市场的角度生活类日用商品需要创新的营销传统零售模式高度饱合，竞争惨烈，亟需突围而出的新军；生活用品大部分无强势品牌力，主要依赖渠道动销，为我们留下足够创新空间；在营销手法层出不穷，新鲜概念铺天盖地的今天，传统生活用品零售却难见真正的创新；…… 当旧的格局已经成熟，搅局者就会出现。而我们就是要做一个创新思维的搅局者一、为什么要做路演品牌？2、从用户体验的角度多维度的销售空间，产生多维的用户体验 “体验为王”、“体验经济”、“赢在体验”……这是一个公认用户体验至上的商业社会；单一场景的购买体验正在被全新的多维体验所替代； 尤其是本身存在一定刚性需求的生活日用商品，迫切需要更多维的体验来刺激消费； 走出去，走上去，走进去！销售空间走出去——路演特卖、折扣集市；销售空间走上去——移动电子商城、微营销；销售空间走进去——进入社交圈层，社会化营销一、为什么要做路演品牌？3、从社会化营销的角度卖场+人流，品牌+能见度，为社会化营销建立一个起点依托卖场的巨大人流，建立一个社会化营销的据点；反过来，通过社会化营销为卖场带来更多人流；在双向互动的过程，实现品牌