盛世长城海尔集团市场调研周报.pptxVIP

市场信息来源线上资源（全国）终端信息（青岛）第三方机构提供SAATCHI SAATCHI 线上资源收集时间：6月12日-6月17日SAATCHI SAATCHI 6月，世界杯是家电市场共同的声音海尔联想NEC三星HPLGTCLSONYSAATCHI SAATCHI 海尔电脑活动：“海尔电脑”世界杯电子竞技足球赛时间：2006年5月23日—7月9日范围：青岛 内容：大赛面向青岛广大市民，参赛选手通过网络进行报名，不收报名费。在德国世界杯开始以前，本次电子世界杯将进行争夺32强席位的小组赛(海选)。通过小组赛选出的32位选手，每人将通过抽签选出每人所代表的国家队。根据德国世界杯的赛程，32位代表不同国家的选手将分别进行，小组赛、1/8决赛、4/1决赛、半决赛、冠军战。冠军：海尔笔记本一台，亚军：海尔冰箱一台，季军：海尔洗衣机一台SAATCHI SAATCHI 使用球星作为宣传主体，没有直接表现促销型号，不利于销售。同时小罗现在为联想的代言人，存在版权问题，请谨慎使用。SAATCHI SAATCHI 网络广告开幕式当天情况开幕式当天配合文艺演出及消费者互动,但是当天表演缺乏年轻活力和激情，对活动目标人群的煽动性较弱；SAATCHI SAATCHI 指定的共享区域，进行活动互动。现场有条幅、拱门、海报进行活动宣传。但现场的布置显得不大气，应该多些大立牌、展版，增强现场氛围。SAATCHI SAATCHI 活动现场及终端其它品牌/产品推广活动及终端SAATCHI SAATCHI 联想活动：联想的世界杯营销，签约大牌 明星，促销笔记本+激光打印机内容：联想与西班牙巴塞罗那足球俱乐部签署一年协议，由该队巴西籍球星罗纳尔迪尼奥(小罗)担任“联想”品牌全球形象代言人，终端的促销点飘扬着小罗的宣传画。除笔记本外，联想激光打印机也高举世界杯促销大旗——“迎世界杯包包欢送”。除终端相关宣传物料，还配合了电视广告投放和网络广告的推广。SAATCHI SAATCHI TVC让国际明星亲口推荐联想，体现出品牌的全球形象，这是海尔可以考虑借鉴的。SAATCHI SAATCHI 网络广告直接表现促销型号，更有利于销售。海尔在活动中缺乏主推型号的体现。SAATCHI SAATCHI 公关活动活动：欢庆世界杯，购联想电脑拿小罗真品珍藏球衣 内容：世界杯期间，购买任意一台联想品牌电脑的新客户和已购机的老客户，都将获得购机积分。待世界杯结束的时候，根据“购机积分+竞猜积分”，评出一等奖1名，奖品为小罗真品珍藏球衣一件+联想笔记本电脑一台。二等奖2名，奖品为小罗真品珍藏球衣一件+联想家用电脑一台，三等奖3名，奖品为06德国世界杯比赛用球“团队之星”。四等奖20名，奖品为世界杯英雄球星玩偶。 SAATCHI SAATCHI 联想小结 联想借助世界杯适时营销并携手国际体育巨星， 是联想全球品牌推广计划的一个重要组成部分； 借罗纳尔迪尼奥的独特个人魅力和巨大的全球影 响力，展开全球品牌营销攻势； 目的是进一步提升并扩大联想的全球品牌认知 度。SAATCHI SAATCHI 惠普活动：双核奔腾+录放电视卡，将世界杯一网打尽。 时间：2006年6月8日—世界杯结束内容：世界杯期间，惠普专门推出了一款Pavilion畅游人媒体中心电脑，除了采用双核英特尔奔腾D处理器820外，最具竞争力的是这款电脑支持在线电视节目的录播。由于自带具有调频收音功能的电视卡，Pavilion可以清晰流畅地播放电视节目，同时带遥控器，轻松搞定世界杯。SAATCHI SAATCHI 活动现场现场简单进行布置，看得出来品牌仅仅是顺应了世界杯的潮流，并无主力推广活动。SAATCHI SAATCHI HP小结 利用足球、世界杯吉祥物狮子、电视盒布置卖场，同时配合条幅宣传，不仅显示出的世界杯氛围； 吸引消费者注意，达到传播促销信息的目的。SAATCHI SAATCHI NEC活动：NEC笔记本“我爱世界杯” 时间：2006年6月—世界杯结束内容：购买NEC P8100/PM760即可获得价值499元的高清电视盒。随时随地用心爱的NEC笔记本即可观看到每一场精彩的比赛啦；同时还赠送价值99元的正版06FIFA足球游戏光盘，足球游戏也疯狂！购买NEC A2200 3000+ 送精美足球一个，体会自己驰骋绿茵场的畅快淋漓，尽情挥洒自己的青春与激情。购买NEC S3100/753,送价值299元的无线键盘和鼠标，彻底抛弃线的束缚。凡购买NEC S5100/PM740的消费者，可免费升级到512内存。SAATCHI SAATCHI 活动背景板活动现场足球、世界杯吉祥物狮子世界杯吉祥物狮子SAATCHI SAATCHI 活动现场配合足球、世界杯吉祥物狮子、背景板及宣传展板，营造浓厚的世界