汪氏品牌王浆产品策略及推广策略.pptxVIP

金巢产品策略及推广策略不是所有的王浆都叫做金巢NEWSUN/JWT 2008-11-14本次提案的五个重要观点产品同质化必然带来利润空间的下降争夺高端人群，高价定位将是利润的新源头品质高端占位——源自青海的臻品王浆营造品牌认同感——金巢养护的成功人生五大关键接触点诠释和传递核心价值观点一产品同质化必然带来利润空间的下降产品同质化是王浆产品未来走势新国标明年起实施，蜂王浆“含金量”将得到保证；新国标新国标规定：优等品王浆的癸烯酸含量必须在1.6%以上,1.4%以上只是合格品原料型产品+国家统一品质标准=产品同质化成必然；利润空间的噩梦产品同质化，竞争白热化，利润空间的噩梦将致 ！神农卉康宝生园天橱蜜源湖南明园观点二争夺高端人群，高价定位将是利润的新源头争夺高端人群，高价定位将是利润的新源头细分市场，发现新的市场机会 消费者多样化和个性化的需求日益明显，为个性需求买单将提供新的利润空间。高品位、高收入人群愿为个性需求支付更多费用该部分群体属于非价格主导性群体，更在乎产品的品质和形象，在乎产品给自己的感受和心理需求。 高价如何支撑给消费者一个买高价的理由？观点三品质高端占位——源自青海的臻品王浆产品品质 有效活性成分含量高达2.0王浆酸含量：每100g含10-羟基-a-癸烯酸（10-HDA）≥2.0产地优势北纬36°左右优质油菜花蜂王浆源,3200米海拔,中国日照时最长,降水