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L/O/G/O 李宁广告策略提案 广告学 2012/5/18 李宁广告策略提案 2012/5/18 E—蓝 工作室 李宁广告策略提案 工作室 E-蓝 1. 市场状况 2.消费者分析 3. 广告设计 4.整体广告方案 5.广告效果评估 6.心得体会 1.市场状况 2.消费者分析 3. 广告设计 4.整体广告方案 5.广告效果评估 6.心得体会 市场状况 1 2 3 市场背景分析 产品情况分析 竞争状况分析 市场背景分析 1. 2010年，李宁公司启动了大规模的品牌重塑 2. 2011年，李宁公司进军美国市场受阻，在美公司运营困难 3. 2012年初，李宁公司大幅度裁员，引起股价下跌 4. 市场定位着重向90后转移，部分70、80后品牌忠诚度下降 市场状况 1 2 3 市场背景分析 产品情况分析 竞争状况分析 产品种类：李宁产品包括运动鞋、服饰、帽子、背包、运动用品及其配件 产品性能：产品主要以运动系列为主，性能好，舒适度高，适应运动穿着 产品质量：过分注重外观包装，内部科技含量不够高 产品定价：与国际二线品牌差距不大，定位在中端市场 产品目前的市场占有率：28% 产品情况分析 产品特征分析 市场状况 1 2 3 市场背景分析 产品情况分析 竞争状况分析 企业在竞争中的地位 1 2 3 企业的竞争对手 企业与竞争对手的比较 竞争状况分