第6章市场调研中预测分析.pptVIP

第6章 市场调研中的预测分析;6.1.1 市场预测的概念及类型;6.1.2 市场预测的基本原理;6.1.2 市场预测的基本原理;6.1.3 市场预测的基本程序;6.1.4 市场预测的作用;6.1.5 市场预测的基本要求;6.1.6 市场预测的内容 ;6.1.7 预测方法的比较;6.1.7 预测方法的比较;6.2 定性预测方法;6.2.1 对比类推法;6.2.2 判断意见预测法 ;销售人员估计法;集合意见法;集合意见法;专家会议法;德尔菲法;6.2.3 市场调查预测法;市场试销法;消费者购买意向调查法;例6：某电冰箱厂为开拓四个城市电冰箱的需求市场，对城市1进行居民抽样调查，调查得知每百户居民电冰箱需求量为11台，用联测法预测下年四个城市冰箱总需求量。;课堂练习;课堂练习;6.3 定量预测方法;6.3.1 马尔科夫市场预测法;6.3.1 马尔科夫市场预测法;6.3.3 时间序列市场预测法;平均预测法;移动平均法 ;移动平均法 ;移动平均法 ;指数平滑法;指数平滑法;指数平滑法;课堂练习;课堂练习;6.4 预测方法的选择;区别相对可预测的产品与相对不可预测的产品 重视由于预测失误所造成的损失 缩短生产和销售的交货时间 更多的利用需求指示器来改进预测 建立追踪预测失误的方法 ;