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产业： 具有某种同类属性的具有的相互作用的经济活动的集合或 系统。 产业组织的定义 指同一产业内企业间的组织或者市场关系。 马歇尔冲突 即大规模生产能为企业带来规模经济性，使这些企业的产 品单位成本不断下降、市场占有率不断提高，其结果必然 导致市场结构中的垄断因素不断增强，而垄断的形成又必 然阻碍竞争机制在资源合理配置中发挥作用，使经济丧失 活力，从而扼杀自由竞争。 “马歇尔冲突”所提出的竞争活力与规模经济之间的关系， 正是现代产业组织理论关注的核心问题。 马歇尔用任何企业的发展都有的“生产—发展—衰退”过 程来说明垄断是不会无限蔓延的，规模经济和竞争可以获 得某种均衡，试图以此调和“马歇尔冲突”。 规模经济：指企业生产的平均成本随产量的增加而下降 范围经济：指一个企业通过对生产要素的共同使用，生产 和销售多种产品而节约采购、制造、销售、地租、管理等 各方面的费用，从而使单位产品的利润增长 进入壁垒：一个产业中原有企业相对于潜在进入企业的优 势。这些优势体现在原有企业可以持续地使价格高于竞争 水平之上而又不会吸引新的企业加入该产业 进入壁垒的结构性因素包括：规模经济、绝对成本优势、 必要资本量和产品差别化等 进入壁垒主要分为三类：结构性进入壁垒、行为性或策略 性进入壁垒、政策性进入壁垒。 市场集中度及其衡量指标： 绝对集中度（行业集中度）、相对集中度（洛伦兹曲线和基 尼系数）等 洛伦兹曲线是一种相对集中度的指标，它表明市场占有率 与市场中由小企业到大企业的累计百分比之间的关系。 基尼系数是一种相对集中度的指标，它建立在洛伦兹曲线 的基础上，等于均等分布线(对角线)与洛伦兹曲线之间的面 积与以均等分布线为斜边、以横轴为直角边构成的三角形 面积之比。 产品差异化（产品差别化）：产品差异化或差别化是指企 业在其提供给顾客的产品上，通过各种方法造成足以引发 顾客偏好的特殊性，使顾客能够把它们同其它竞争性企业 提供的同类产品有效地区别开来，从而达到使企业在市场 竞争中占据有利地位的目的 产品差异化决策的实现途径包括主体差异化、品牌差异化、 价格差异化、销售渠道差异化、促销差异化和服务差异化 等 广告行为对市场结构的影响： 影响市场集中度、扩大产品差异度、形成市场进入壁垒。 掠夺性定价（驱逐对手定价）：掠夺性定价又称驱逐对手 定价，意思是某企业为了把对手挤出市场和吓退试图进入 市场的潜在对手，而采取降低价格（甚至低于成本）的策 略。 限制性定价（阻止进入定价）：限制性定价又被称为“阻止 进入定价”，它是指寡头垄断市场上的卖主将价格定在足以 获得经济利润，但又不致于引起新企业进入的水平上哈佛 学派的 SCP 分析框架 市场结构(Market Structure)： 对产业内竞争程度及价格形成等产生战略性影响的市场组 织的特征。 影响市场结构的因素包括：市场集中程度、产品差异化程 度和进入壁垒的高低。 市场结构的四种类型（完全竞争、垄断、 垄 断 竞 争、寡头 垄断）及其特征 市场行为： 企业在充分考虑市场的供求条件和其他企业的关系的基础 上，所采取的各种决策行为。具体包括企业制定价格的策 略、产品与广告策略、研究开发和排挤竞争对手的行为、 合谋等。 市场绩效： 在一定的市场结构和市场行为条件下市场运行的最终经济 效果。 主要从产业的资源配置效率和利润率水平、生产相对效率、 销售费用规模、技术进步状况等方面加以考察。 市场结构、市场行为与市场绩效之间的关系 传统观点认为结构决定行为，行为决定绩效；为了获得理 想的市场绩效，最重要的是通过公共政策（产业组织政策） 来调整和直接改善不合理市场结构。 现在产业组织学者不再简单地认为结构决定行为、行为决 定绩效，他们发现这三者之间的相互关系是非常复杂的。 （1）从短期考察，可以把市场结构看成是既定的要素，作 为企业市场行为的外部环境，市场结构从某种程度上决定 了企业的市场行为，而产业内所有企业的市场行为又决定 了市场绩效。归纳起来，在短期内, 市场结构、市场行为 和市场绩效的关系是,市场结构从根本上制约市场行为,市 场行为又直接决定了市场绩效。 （2）从长期考察,市场结构也在发生变化，而这种变化正 是企业市场行为长期作用的结果,有时市场绩效的变化也会 直接导致市场结构发生变化。所以，在一个较长的时期内, 市场结构、市场行为和市场绩效之间是双向的因果关系。 芝加哥学派的可竞争市场理论 芝加哥学派产业组织理论的两大特点：一是皈依新古典经 济理论，二是认为政府无须干预市场机制的运作 以施蒂格勒为代表的芝加哥学派认为，即使市场中存在着 某些垄断势力或不完全竞争，只要不存在政府的进入规制， 不存在沉没成本，潜在竞争者能采取“打了就跑”的策略， 长期的竞争均衡状态在现实中也是能够成立的 芝加哥学派批驳