网络传播概论第五章 网络公关与广告传播.pptVIP

第五章 网络公关与广告传播 ;一、网络营销的概念 网络营销（cyber marketing）是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。 网络营销是对传统的市场营销理论的一种发展。;二、网络营销的特性 （一）网络营销可以借助多元复合的渠道与手段 （二）网络营销倚重人际传播与口碑营销 （三）网络营销能更好地实现4C S策略 ;三、网络公关和网络广告 （一）目的与效果不同 （二）宣传内容不同 （三）传播手段不同 ;一、网络公关的环境特点 （一）四通八达的传播网络 （二）呈指数增长的信息扩散 （三）拥有通畅表达渠道的公众 ;二、网络公关的主要任务及方式 （一）常态下的网络公关 （二）网络中的危机管理 ;三、网络公关的原则 （一）组织利益与公众利益的一致性 （二）实时应对与持续管理的协调性 （三）短期效益与长期效益的一致性 （四）信息传播与关系培养的互补性 ; 所谓网络广告，是指在互联网上发布的各种经营性广告。网络广告是随着网络这一新兴媒体的诞生而出现的一种新生事物。 ;一、网络广告的特点 1.覆盖范围广泛 2.信息容量大 3.多媒体综合利用 4.兼具实时性与持久性 5.定向性强 6.可统计性 7.个性化 8