《网络营销》教案第7章渠道.doc

第七章 网络营销渠道策略 网络营销是网络经济时代的一种崭新的营销理念和营销模式，是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。中国作为仅次于美国的第二大互联网市场，庞大的网民群体形成了巨大的网络消费群体和网络营销空间。 网络营销渠道是利用互联网提供可利用的产品和服务，以便使用计算机或其他能够使用技术手段的目标市场通过电子手段进行和完成交易活动。网络营销渠道就是商品和服务从生产者向消费者转移过程的具体通道或路径，完善的网上销售渠道应该有订货、结算和配送三大功能。传统的营销渠道与网络营销渠道相比，在作用、结构和费用等方面有所不同，网络营销渠道的作用是多方面的。 【学习目标】 了解网络营销渠道的相关知识，了解网络营销渠道的含义、特点和常见的网络营销渠道类型；掌握网络营销渠道的设计方法和技巧，能够帮助企业设计合适的网络营销渠道，保证产品销售效果。 【本章重难点】 了解网络营销渠道的含义 了解常见的网络营销渠道类型 掌握网络营销渠道的设计方法 掌握网络营销渠道的设计技巧 网络营销渠道的含义及类型 一、案例导入 中信银行网络营销案例 中信银行借助2005年11月更名之势，掀起了2006年整合营销传播的浪潮。一时间，CCTV黄金时段TVC、户外、平面媒体、网络、营业厅都在传递着同样的声音和视觉信息。不同的媒体平台担负着不同的传播任务，或者说针对不同的目标群体