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创造 品牌 价值 现在有多少人认识你了？ 你的品牌树立起来了吗？ 在你的团队中，你的品牌价值几何？ 什么是品牌？ 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。 通俗的讲，品牌就是给所有者带来增值的符号。它是无形资产。 这些品牌大家都认识吧？ 还有这些呢？ 这些是不是品牌？ 我们所在的企业是否能拥有这样的品牌呢？ 首先我们是否具备相应的条件？ 其次再看我们是否想要把自己的品牌做成这个水平？ 最后我们有没有把自己的品牌做到这个水平的决心？ 我们个人是否能拥有这样的品牌呢？ 企业品牌 根据品牌知名度的辐射区域划分 根据品牌的知名度和辐射区域划分，可以将品牌分为地区品牌、国内品牌、国际品牌、全球品牌。 根据品牌来源划分 依据品牌的来源可以将品牌分为自有品牌、外来品牌和嫁接品牌。 根据品牌的生命周期长短划分 　　根据品牌的生命周期长短来划分，可以分为短期品牌、长期品牌。 根据品牌的行为划分 　　根据品牌产品的所属行业不同可将品牌划分为家电业品牌，食用饮料业品牌、日用化工业品牌、汽车机械业品牌、商业品牌、服务业品牌、服装品牌、女装品牌、网络信息业品牌等几大类。 根据品牌的原创性与延伸性划分 　　根据品牌的原创性与延伸性可划分为主品牌、副品牌、副副品牌，如“海尔”品牌，现在有海尔冰箱、海尔彩电、海尔空调……海尔洗衣机中又分海尔小神童，海尔节能王……等等 品牌的作用 （一） 产品或企业核心价值的体现 （二） 识别商品的分辨器 （三） 质量和信誉的保证 （四） 企业的“摇钱树” （五） 卖得更贵+卖得更多，驱动生意 与品牌相关的元素 产品、商标（名牌）、定位、文化、识别、资产、个性、形象、结构、延伸 品牌知名度、品牌认知度、品牌美誉度、品牌忠诚度被称为品牌四度，是衡量品牌力的标准之一。 品牌知名度就是衡量一个品牌在目标消费群的传播程度。 品牌认知度是品牌资产的重要组成部分，它是衡量消费者对品牌内涵及价值的认识和理解度的标准。 品牌美誉度是品牌力的组成部分之一，它是市场中人们对某一品牌的好感和信任程度。 品牌忠诚度就是消费者的重复购买行为。 个人品牌是 指某人被相关者持有的较一致的印象或口碑。 成功的个人品牌应具有三个基本特征： 一是独特性：即具有自己的观点。 二是相关性：能够与他人认为重要的东西联系起来。 三是一致性：和人们之所观察到的行为具有某种一致性。 个人品牌的理解： 21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌 —— （美）彼得斯 在这个竞争越来越激烈的时代，不论在什么样的组织里面，要让人们认识你、接受你，首先你要充分表现自己的能力。倘若你埋头工作却不被人认知，你的杰出表现就会被铺天盖地的信息所淹没，因此，个体的价值被认知比什么都重要，要想推动个人成功，要想拥有和谐愉快的生活，每个人都需要像那些明星一样，建立起自己鲜明个性的“个人品牌”，让大家都真正理解并完全认可，只有这样，才能拥有持续发展的事业。 个人品牌的功能 ： 品牌是区分标志，用以识别——识别功能。没有完全相同的两个品牌。 品牌是速记符号，更是有效沟通的代码——信息浓缩功能。 品牌是承诺、保证和契约，可与消费者建立长远的关系——安全功能 品牌是自身形象的象征，可以积累无形资产——价值功能。 史玉柱 孙东林