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独树一帜的社交广告模式 在今年二月的一个周二，现年24岁的美国新闻聚合网站BuzzFeed高级编辑马特-斯托佩拉（Matt Stopera）在Twitter上看到了一些令人捧腹的事情。那是大约刊登在1991年出版的《体育画报》（Sports Illustrated）上的一张图片。在这张图片上，上世纪90年代情景喜剧《Family Matters》中的喜剧明星史蒂夫-乌尔克尔（Steve Urkel）正和美国影星威尔-史密斯（Will Smith）和NBA印第安纳步行者对的当家球星雷吉-米勒（Reggie Miller）一起玩呼啦圈。 于是，斯托佩拉就在第二天上班后在互联网上搜索有趣的类似图片。结果他找到了一张姜汁辣妹（Ginger Spice）坐在一台笨重的台式机旁边的照片，还有一张美国著名脱口秀节目主持人阿森尼奥-霍尔（Arsenio Hall）在1992年朝着比尔-克林顿（Bill Clinton）咧嘴笑的照片（当时克林顿正在参加《Arsenio Hall Show》节目，并拿起萨克斯演奏了猫王艾尔维斯-普莱斯利的成名曲《伤心旅店》。节目播出后出人意料地受欢迎，不仅成功地为克林顿的竞选总统推波助澜，而且引发了电视业中将信息和娱乐结合的潮流）。随后，斯托佩拉将这些图片在一个单独的页面上进行排版，并为每幅图片配以简单的说明文字和图片来源。 依赖持续轰动效应 当天下午五点左右，斯托佩拉在BuzzFeed网站上发布了名为《完美诠释上世纪九十年代的48张图片》（48 Pictures That Perfectly Capture the ’90s）的组图榜单。他在这份榜单的第一部分写道：“这些图片就是一份美味的炸薯条。”任何一位对上世纪九十年代充满怀旧之情的BuzzFeed访问者都可以逐个浏览这些图片，发呆地回忆当时的美好时光，阅读冷酷的配图文字，回想当时包括鲍伯-萨格特（Bob Saget）、蒂珀-戈尔（Tipper Gore，美国副总统戈尔的前妻)、斯科特-皮蓬（Scottie Pippen）等时代人物，嘲笑当时疯狂的流行时尚。这份组图榜单的累计浏览量达到了120万次。 在当今的互联网上，大量具有轰动效应事件的发生似乎通常都没有规律可循，比如今年三月在网络上爆红的纪录片《科尼2012》（Kony 2012）视频就属于不可复制的一次性事件。而BuzzFeed的斯托佩拉却经常能够制作出具有可靠轰动效应的事件。在最近几个月里，斯托佩拉负责制作的具有轰动效应的新闻包括《对格莱美颁奖礼上的克里斯-布朗做出的25个极端失望的反应》（网页浏览量达到250万次）、《将会让你感觉变老的40件事》（网页浏览量达到320万次）以及《2011年45张最感人图片》（网页浏览量达到1010万次）。 虽然从文化影响力的持续时间上来看，斯托佩拉近期的大手笔制作还远不及上世纪六十年代围绕美国著名音乐制作人菲尔-斯派克特（Phil Spector）曝出的新闻以及上世纪八十年代美国著名电视制作人布兰顿-塔蒂科夫（Brandon Tartikoff）制作出的系列情景喜剧。但斯托佩拉在BuzzFeed上制作的系列内容却能够让读者产生共鸣，使长期困惑读者的主流文化趋势更充满不确定性。一时间，仿佛有人揭开了笼罩在主流文化之上的神秘面纱。 设置内容反馈按键 2008年8月，斯托佩拉以实习生的身份加入了BuzzFeed。当时成立还不到两年的BuzzFeed就已经通过聚合来自网络出版合作伙伴的主流文章为用户提供了一份非常精致的电子版小报。读者能够在BuzzFeed上找到大量他们感兴趣的新闻，上至名人的分手八卦、下至俄罗斯美女拉拉队长的图片分析以及美国大草原土拨鼠视频。而在斯托佩拉到BuzzFeed实习之前，该公司只有两位编辑。此前，斯托佩拉在一家保险公司实习了数个月。 2010年春天，Facebook推出了“赞”键功能，方便读者和其Facebook好友分享他们正在阅读的文章和观看的视频。斯托佩拉解释称，这一事件使他迎来了创作发展的重要时刻。他指出：“Facebook的‘赞’键功能影响深远。”实际上，斯托佩拉几乎是在一夜之间就找到了创作方向：诱导用户去点击Facebook“赞”键。 现在，每篇BuzzFeed文章的上方和下方都会出现几个图标，以方便读者将这些文章在自己的StumbleUpon、Google Plus、Twitter和其他社交网站上进行分享。BuzzFeed也不再简单地以传统话题领域(像“政治”和“体育”)来区分内容，而要通过用户的反应来区分，如设置了“特别搞笑”（LOL）、“置顶”（OMG）、“见鬼”（wtf）等专属内容黄色反馈按钮系统。目前，Facebook“赞”键几乎统治了社交网络市场。斯托佩拉指出：“在制作排名榜文章时，我想得最多的就是如何能够吸引读者在这