东风标致品牌传播推广的策划提案.pptVIP

标新·立异·致远 东风标致·品牌传播推广策划初案 2006/06/23 目 录 项目背景分析 整合公关策略 整合传播方案 媒体炒作规划 市场背景概要 宏观背景：动荡与发展 经历2004年的低迷，2005年的调整与苏醒，自2006年开始，我国汽车产业将进入到 发展和洗牌的市场周期；在国家政策调控及关税等相关政策的影响下，车市将出现 一定的动荡； 行业领域现状分析：适者生存 中级车已成为行业产能聚集的领域，供求关系的不平衡以及市场之手之外的因素影响 着此领域的产品销售，价格、品质、服务等成为主导因素； 市场消费格局：理性观望 市场的不稳定让买家持币观望，消费市场的日趋理性让汽车品牌在价格、品质等现有 市场武器外，急需一种强有力的品牌文化张力进行市场拉动； 行业公关动态 让利性促销：价格、服务 技术服务支持：零件维修、 品质保障等 单点事件聚焦 巡展/试驾体验 渠道网络终端路演 车友集会平台 …… 单一的营销推广手段成为汽车行业每派必练招术。 消费市场分析 其他 潜在客户 28-38岁的 家庭/事业型男性 出生于70年代28-38之间的男性 文化：具备传统忠孝和现代自由自主双重个性 事业：事业正稳定发展，将成为未来社会的主流 状态：中产阶层或正在朝中产阶层发展 经济收入：处于趋上状态,3-5年后的社会创富主流 家庭：自由独立