任务四 市场竞争的策划.pptVIP

任务四 市场竞争策划 能力目标： 1、能识别竞争对手及竞争程度 2、能根据企业地位与竞争环境制定 合适的竞争战略 3、能选择合适的竞争策略 知识目标： 1、识别竞争对手及竞争对手能力分析 2、分析竞争对手的步骤 3、一般性竞争战略策划 4、不同市场地位的企业的竞争策略 一、布置实训项目 二、补充相关知识 （一）识别竞争对手及竞争对手能力分析； （二）分析竞争对手的步骤； （三）一般性竞争战略策划； （四）不同市场地位的企业的竞争策略； 三、案例阅读与分析 教学步骤： 实训项目： 十堰市寿康永乐及新合作鑫城超市的竞争战略与策略 实训目的： 1、竞争战略与策略策划的能力 2、通用能力 背景资料： 十堰市超市竞争十分激烈，大型超市有京华超市、寿康永乐超市、十堰市新合作鑫城超市、人商超市、丰融超市、万得福超市等 要求： 调研并分析寿康永乐超市及新合作鑫城超市的竞争对手是哪些？各自的竞争地位如何？各选用什么样的竞争战略与策略？又是如何实施的？ 一、识别竞争对手与竞争对手能力分析 （一）识别竞争对手 ~是指生产或销售同种或同类产品的企业。 1、品牌竞争者 生产或销售的产品功能相同、特色相近、价位接近的企业。（海尔 、 格力空调） 2、行业竞争者(产品竞争者) 　 提供同种及同类产品的所