文化产业的营销与管理.pdfVIP

第一章 文化产业和市场营销 在本章中，我们将对文化产品营销的显著特征做全面的 剖析。第一节内容中，我们将通过探讨文化企业 （Culture Corporation ）的概念、在社会中的定位、文化创作者在文化 企业中的作用以及各 自在产品周期中的目标来了解文化企 业。然后具体分析什么是导致文化企业之间产生差异的因 素，确认文化领域和文化产业的区别。 在第二节内容中，我们将回顾市场营销 自创立、发展到 分化、扩展的历史，重点讲述文化产业市场的营销；随后我 们还将通过对比传统的营销模式和适应现实环境的文化产品 营销模式，以便明确其差异性。 在后面的章节中，我们还会对营销模式的每一种要素进 行广泛的论述。 第一节 文化企业概述 在文化产业链中，文化企业 （Culture Corporation ）是一 个重要的环节，对社会文化产业 （Culture Industry ）的运行 有着举足轻重的作用。那么，文化企业究竟有哪些作用呢？ 其 自身又是怎样一种情况？本节将详细讲述。 一、文化企业的概念 对文化企业的定义，简单地说就是以盈利为 目的，从事 文化产品创造、组织生产和市场销售的企业组织。在文化企 业概念的认知上，一直存在着狭义 （Narrow ）和广义 （Generalized ）之分，如 表1- 1所示。 表1-1 文化企业的狭义和广义概念 狭义观点认为，文化企业是生产、制造 文化产品并对其进行销售的专业性机 狭义概 构。如图书出版企业、艺术表演团体、 念 画廊和博物馆、公共图书馆和文化遗产 所在地等 广义概念上的文化企业除上述方面，还 广义概 可涵盖文化产业 （电影业、影音业、出 念 版业及工艺美术业）和传媒业 （广播、 电视及报纸期刊） 根据企业的性质不同，文化企业又分为以下几类，如表1- 2 所示。 表1-2 文化企业的种类 文化教育机构和 如大学、各类专业补习学校和补习 补习企业 机构等 纸质文化出版传 如图书、报纸、杂志出版与发行企 媒企业 业 如电台、电视台、网络等，以电子 电子传媒企业 方式传播文化的企业 影视表演艺术企 如影视剧企业、民间艺术表演组织 业 等 工艺美术文化企 如工艺品和美术的创作、生产、销 业 售以及各个环节的组织和企业 续表 历史古迹、藏 如历史古迹、博物馆、古董藏品、 品、宗教文化机 纪念品、历史名人故居、教堂寺庙 构 等 园林景观、奇趣 如园林景观设计和奇石、怪木收集 创意企业 制作等 根据企业经营的性质不同，文化企业又分为以下几类， 如 表1-3所示。 表1-3 按经营性质划分的文化企业的种类