贵派网络推广策略及规划.pptxVIP

;;网民规模持续增长，网民生活全面“网络化” 截至2014年6月，中国网民规模达6.32亿， 互联网普及率为46.9%。;手机上网比例首超传统PC上网比例? 移动互联网带动整体互联网发展 截至2014年6月，中国手机网民规模达到5.27亿，手机上网的网民比例为83.4%，首次超越80.9%的传统PC上网比例，手机作为第一大上网终端设备的地位更加巩固。;网民接触时间最长的媒体是互联网，对电视等传统媒体的接触时长减少 中国网民接触时间最长的媒体是互联网，比例为83.5%，传统媒体比例均有所下降，特别是网民对电视等传统媒体的接触时间大幅度减少。; 最吸引网民关注与点击的是：广告传达的优惠信息 “广告传达的优惠信息”最吸引网民关注，“和用户相关性高、产品性能、广告趣味互动”等因素的占比也非常高。;网络推广渠道发生变化，即时通信成为第一大网络应用。搜索引擎、网络新闻、网络音乐使用率高。 博客/个人空间使用增长率缓慢，微博、社交网站使用增长率持续下降，成小众化应用。 ;;;自身现状分析 ;社交推广，产品是王道。 前期知名度很重要。 为粉丝带来的价值 知识、精神、物质？ 建立粉丝代言人制度（口碑、晒单、晒奖品等）。 强调参入感，与粉丝做朋友。 微信、微博要好玩、有趣味性的活动或小应用。 个性化，互动大于内容。 ;推广成本、流量、效果预估;官方网络对外窗口（自运营）;根据现有平台及产品特性采取以下推广手段;;;;情感营销，是一种情感交流与互动，更多体现在行动上。 情感营销是从企业的文化理念、产品功能等方面体现品牌的情感。 情感营销应该在行动上给予消费者平等的交流、参与和体验的机会。 ;保持现有品牌基调，注入情感化元素，拉 近消费者与品牌的距离。;“三步走”具体实施方案：;项目预估经费;;官网是企业对外的一张名片，体现了企业的实力与形象。对于知名度不高的公司而言，官网的建设和完善显得尤为重要。 因此，网络推广应以官网为核心和主体，聚集多个推广渠道，完成提升品牌知名度、促进销售的目的。;官网的建设与推广： 官网建设：目前官网主体建设基本完成，产品体验还在完善中。官网的部分细节问题还有待完善。 官网推广：SEO、合作推广、网站内容及时更新、友情链接、社交网站、微博、论坛、视频、QQ推广等。;依托QQ庞大的用户群体， 微信具有得天独厚的先天优势。 手机已经超越PC成为互联网时代的新宠， 微信应时而起，抢先占有了移动互联网市场。 注册总用户数：6亿=国内用户5亿+海外1亿。 2014年第二季末，微信月活跃账户为4.38亿。;;微信后台建设方案：; 微信推广策略;;产品推广;关怀类;微信日常排期：;;在经历了2011年至2012年的快速增长期之后，微博的市场逐步进入成熟期，使用人群逐渐减少。 截至2014年6月，我国微博用户规模仍有2.75亿，微博的网络推广价值不容忽视。 微博发展趋势： 从内容方面来看，微博在泛内容、大众化内容的基础上，开始涌现出一些垂直化、精细化的内容，对于用户个性化需求满意度逐步提升。 目前，贵派新浪微博粉丝量为21770，根据微博发展趋势，将打造专业的电工照明类微博，满足个性化粉丝需求。;微博日常排期：;微博热搜话题： 利用微博热搜榜、热门话题榜，将专业电工照明知识与热门事件和话题结合起来发布，充分吸引用户围观、讨论。;借助第三方工具管理微博： 利用微动、孔明社交等工具进行微博素材收集及微博用户数据管理和分析。;博客作为一个内容发布平台，在竞争中逐渐转变为小众化应用，具有精英化、专业化的特点； 博客推广讲究一定的质量，因此，贵派博客将打造成专业电工照明类的知识性博客，在本领域树立一定的影响力和专业性。 ;博客内容要求： 题材：以原创文章为主，主推电工照明知识，将品牌、产品融合包装。 内文：为文中一些关键字加入超链接，直达官网首页。 博客宣传推广： 主推百度、新浪博客。 每天定时访问别人的博客，到专家博客、名人博客留言。 与人气高的博客申请友情链接。 提交博客地址到各著名博客搜索引擎。 博客搜索引擎提交入口： 百度：/blogsearch/submit.php 搜狗：/feedback/blogfeedback.php 有道：/report?type=BLOGkeyFrom=help Google：/ping?hl=zh-CN Live：/docs/submit.aspx 雅虎：/h4_4.html ;QQ月活跃账户数达到8.29亿，用户覆盖率达66.13%。;论坛推广： 整理6-8个人气最旺的相关主题网站进行有计划的发帖子，做好细节，才有好效果。 发帖注意： 仔细阅读版区规则，很多论坛的版块里都有版区规则，在发帖的时候标题有一个固定的格式，凡是不按照格式发就有被删帖的危险。 ;标题： 显眼：可以在标题里增加一些相应的特殊符号，