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广告学 主讲： 姜 红 广告策划 广告策划：关于未来时期广告活动的整体战略及统筹规划。 广告策划特性： 战略性、全局性、策略性、动态性、创新性 广告策划一般有两种：一种是单独性的，对一个或几个广告的策划；另一种是系统性的，具有较大的规模，是为同一目标而做的一连串各种不同的广告运动的策划，也就是整体广告策划。 广告策划 整体广告策划是一个“市场调查——消费者需求——产品设计——促销——消费者反应——信息反馈——新产品的设计开发或产品改进”的、为企业生产和经营的各个阶段提供信息服务的过程。 目前，整体广告策划已为国际上许多大型企业和大的广告公司所采用。 广告策划 二、整体广告策划的内容 整体广告策划的内容主要有市场调查、广告战略制定、广告策略制定、广告预算和公共关系、促销协调等。 （一）市场调查的任务就是了解消费者的需求 1、产品研究的主要内容 ——主要包括产品生产、产品外观、产品体系、产品类别、产品利益、产品配套和产品生命周期。 广告策划 产品生产调查主要包括产品的生产历史、生产过程、生产设备、工艺和原材料的使用，目的在于掌握广告产品的工艺过程和质量情况。产品外观研究主要了解产品的外形特征、规格、花色、款式、质感、装潢等，以同类产品相比有何优点。产品体系研究主要了解广告产品在相关产品中所处的地位，以便于对市场进行预测。产品类别研究