《广告策划与创意》第十一、十二章课件.pptVIP

孕妇咨询中心 创意基本功：从改造自己开始 开发你的脑力，激活你的潜意识 挑战你的思维，变换你的思考 改变你的习惯与态度 开发你的脑力，激活你的潜意识 当你缺乏灵感时——左右并用，动动脑 ——打破习惯，做些新鲜事 闭上眼睛，做做白日梦，幻想理想中的度假胜地 拿份杂志，撇开文字，只看图片，从头到尾浏览 打个电话给朋友，用三言两语叙叙旧 假装在找东西，四处溜一下 边淋浴边唱“一无所有” 换走另一条路去上班 玩填字谜游戏 开发你的脑力，激活你的潜意识 当你缺乏灵感时——左右并用，动动脑 ——掌握时间 用很快的速度写下心中想法，再以最快的速度修正字里行间的错误 为工作订出确切的完成时间 按照步骤，及时完成工作 面对问题，迅速罗列出自己的点子 面对问题，试想你最不可能用哪些方法解决 开发你的脑力，激活你的潜意识 充分利用这些——最易产生创意的时间 参加一项无聊的会议（或训练）时 从事体力劳动时 半睡半醒时 上班出勤时 半夜醒来时 上教堂时 坐马桶时 搓麻将时 约会时 运动时 洗澡时 广告本身告诉你的东西 不如 你自己设想出来那么多 几种启发综合性思维的技巧 ： 寻找第二个正确答案。 ? 2. 寻找相互作用。 ? 3. 推倒权威 ? 想象他人的做法。 5. 嘲笑自己的做法。 ? 6. 推翻自己的观念。 做广告是件辛苦而有意思的事。有时候，大脑也会麻木！那就停下来喝喝咖啡，看看电影，逛逛街。让大脑得到休息，让问题在浅意识中得到酝酿，使更好的创意浮上来。 2.实现大创意 ： 创意人员一旦抓住了大创意，下一步就是要注意如何去实现这个大创意。 把创意的概念转化成有形的广告，这正是广告的艺术元素发挥作用的地方——落实到具体的文字，设计精确的构图，图形，和色彩。 艺术家的作用：构思并完成大创意 创意金字塔：构思文案与艺术的指导方针 30 创意金字塔是一种创意模式，根据不同的产品种类和背景，这个模式可以帮助．创意小组将广告战略和大创意转化成具体的而实际的广告。 注意 广告本身就是一种刺激，必须突破消费者的生理过滤层，才能引起他们的注意，近而产生认识。所以我们必须找到生动有趣，引人注目的表现大创意的方法。 通常我们把最具有传神效果的大标题设计成最大，最醒目的字体，无论在视觉上还是概念上，往往都处于中心位置。其他也有许多手段有助于吸引注意，以印刷媒介而言，醒目的图像，非同寻常的布局，鲜亮的色彩或特殊的尺寸。以电子媒介而言，特殊的音效，音乐，动画或超常视觉的技术。 兴趣 兴趣处于创意金字塔的第二部，极其重要，它正将注意的潜在顾客引向广告的主体。 随着信息的深入，广告必须使受众保持投入与兴奋。 有许多引起兴趣的有效方法：戏剧化的场景，故事情节，卡通，图表等。 创造男人需要7天，我却能可以天天 创造自己 央视，广告开始只有几个字“这则广告是给猫看的” 几秒钟后揭开，是爱芬食品公司“伟嘉”猫粮的广告，突破了普通的惯性思维和常见的表现形式，合情合理，获得效果最大化。 美国纽约一家银行刚开张 向人们提供沉默的时间 买下纽约电台黄金时间段10秒钟 播音员“听众朋友，从现在开始，播放由本市国际银行向您提供的沉默时间”，然后成了茶余饭后的最不沉默的话题，银行的知名度也大大提高 信用 创意金字塔的第三部是为产品和服务建立信用。当今的顾客精明而疑心重重，他们不再相信空口无凭的承诺。 著名的公众人物的代言，用独特的实验结果来支持自己的产品承诺。 欲望 在欲望环节中，广告往往鼓励受众想象自己正在享受的产品或服务带来的好处。通常的做法是鼓励他们把心中的概念形象化。 喜力情人节平面广告 喜力啤酒平面广告：万圣节 行动 最后一步是行动，其目的是促使人们采取一定的行为。 诸如兑换奖券，拨打热线电话，光顾商店等。金字塔行动这一步到达的人最少，但这批受众就是最有可能使用产品的人群。因此最后一步是最容易的一步。 联系 把两个不相干的想法合并在一起，问问自己：我的构思能和哪些创意产生联系？ 冰激凌广告 锋利 swissvernice洗发液 EPSON商用印表機“耐用系列” 比喻 用一个概念描述另一个概念。 牛奶广告 杜蕾丝广告 华沙动物园永远都流行 土耳其