《广告策划与创意》第一章课件.pptVIP

隐性广告 这里是指那些隐藏在影片或电视剧或者节目当中的不作为广告形式出现的，但又潜移默化地起到了广告的作用的一类广告。比如《手机》，除了剧情时尚、大腕云集外，给人印象很深的就是影片中多次出现的男主角用的那部MOTO新款商务手机——彩信388C。影片通过多角度的特写镜头以及片中主人公的使用操作，使此款MOTO商用手机的俊美外形和强大丰富的功能体系在观众面前尽显无余。MOTO新款商务手机也在影片播映后成功上市，掀起一股购买热潮。在《天下无贼》中，惠普笔记本、诺基亚手机、宝马汽车、嘉士伯啤酒、微软MSN、长城润滑油等十几个品牌物品都成为里面的道具， 伊利营养舒化奶植入美剧《生活大爆炸》 案例：海尔氧吧空调的网络贺卡广告 在羊年到来之际，海尔氧吧空调与“卡秀”和“雅虎中国”两个网站合作，推出了“羊年送氧礼，活力迎新年”的系列活动与广告，形式包括Flash贺卡广告、短信广告、图片广告等。其中，Flash广告以免费贺卡的形式出现，宣传的任务贯穿其中，主题有“新年创新高”、“老友祝福新年卡”、“ 同事相励新年卡”等。形式活泼，点击率高，起到了很好的宣传效果。 案例：百事可乐淘宝 年轻，自由、欢乐、运动、音乐、自我交融风格的百事系列产品。激发年轻人热爱运动、挥洒青春的活力和热情，彰显独到个性。 ?百事的核心消费群体与潜力最大的消费群体集中在15岁～30岁的年轻用户，与互联网用户是吻合的 百事知多少の市场定位 百事公司与土豆网联合推出的青春励志网剧《为渴望而创》每周播放1集，共计4集。该剧一经播出，就从众多的微电影和网剧中脱颖而出，引发全民观看的同时掀起了一股品牌影响力新风潮。 　　《为渴望而创》由土豆网为“百事淘宝商城”推广活动量身打造，网罗人气明星韩庚、杨幂加盟。故事讲述了一直“宅”且“热血”的大学毕业生阿乐，迫于现实压力开始创业，在“百事淘宝瓶盖计划”创业过程中与一群年轻人历经千辛万苦，最终领悟到“一切为渴望而创”、“为渴望出征”的精神。剧情巧妙地衔接创业梦想和百事渴望，展现百事品牌精神。 百事进行时の网剧 6 直邮广告 直邮广告英文全称是Direct Mail Advertising，简称DMA。它一 般都是广告主通过邮寄的方式把印刷品广告直接寄到被选定的消 费者手中，此外还有直接的柜台散发、来函索取、专人送达、随 商品包装送出等多种方式。 它具有针对性强、易于控制、人性化、传播直接等优点，但也具有传播成本高等弱点。 直邮包括内容？？ 致函： 亲爱的…..小姐: 您好！ 岁月流逝，时光如梭，不知不觉又一个秋冬季节已经来到身边。 正因为如此，在三周前，我给您寄出了一本附有特殊礼品的最新秋冬专辑，以使您可以免费获得一件极棒的产品: 米色风衣，免费送您 但是，似乎您的礼品至今仍未被索取，也或许您的订货正在送达过程中，我非常精心地为您挑选了这礼物，如果您如果机会享用它，我将非常遗憾，所以，我要再次告诉您： 您还有15天时间可索取它。 您只需购买目录中的任何产品，就可免费得到这件米色风雨衣，我们特别为您保留它，并将把放进您的订货包裹里。 我将非常高兴有机会将礼物放进您的包裹里！ 商务总裁 签字 上海麦考林国际邮购有限公司（Mecox Lane）成立于1996年1月8日，它是中国第一家获得政府批准的从事邮购业务的三资企业，公司业务覆盖全国。优秀的产品质量、富有竞争力的价格、优异的客户服务使它树立了直复式营销行业领导者的地位。 建立了时尚服装、时尚配饰、家居用品、健康美容、宠物用品等多条产品线，目标人群主要是20-35岁的白领女性。麦考林拥有强大的供应商资源和物流体系，有自己独立的电子商务门户网站——麦网，在国内B2C电子商务网站中名列前茅。已经开设了400多家零售店铺，至2011年在全国范围内会达到2000家。随着邮购、电子商务、电话销售、店铺销售等多个分销渠道的不断完善和发展，麦考林正在向多渠道零售行业领导者的企业远景迈进。 7 户外广告 户外广告具有到达率高、成本相对较低、保留时间长、直观醒目等优点，但是也有信息短促、环境干扰强、难以测定效果等弱点。例如，大城市的地铁广告。 一、 广告传播策划 主要是运用传播手