康师傅私房牛肉面公关的策略案.pptVIP

公关策略案;背景与 公关策略性思考 ;背景与挑战: 1. 康师傅私房牛肉面在北京8家店面的开张，进军上海不久, 消费者知名度、理解度偏低，尝试率较低 2. 在上海店面少，无法覆盖更多商业区 3. 媒体的试吃行动和相关报道逐渐趋于平淡 目标: 建立康师傅私房牛肉面在上海知名度, 提升消費者对康师傅私房牛肉面理解度, 并为以后各分店开幕铺路及市场开拓 主要消费群: 25-39岁工薪阶层，有高频率的外食需求，但对饮食的口味和质量有所追求 市场: 上海为主，兼顾北京，辐射全国 时期: 2007年10-12月;公关传播策略源自康师傅私房牛肉面的品牌内涵;上海人群理性分析;上海人群感性分析;本案目的;主要问题探讨;解决开业的阻碍;公关行动建议 ;解决开业的阻碍;申报吉尼斯世界纪录;申报吉尼斯世界纪录;2;扩散性的体验;“体验康师傅·品味私房香”;透过直效的公关活动，让更多的消费者就近体验到康师傅的私房美味， 创造广泛的口碑传播，康师傅私房牛肉面把最佳美味带到消费者身边;“体验康师傅 · 品味私房香”;3;私房文化的聚集;提高康师傅私房面在上海的知名度 让康师傅私房牛肉面在上海“深度流行” 透过公关活动的影响，造成私房热潮，吸引潜在客户的首次光临 可延续性的活动，通过参与者带动“口碑效应”的传播 “我去康师傅私房牛肉面吃过东西”这句话成为很“流行”，很值得炫耀的事情;康