2020年抖音全新运营方案.docVIP

2019 年是抖音最好的一年，从注册用户数上说，抖音已经全面超过了微博，目前仅次于微信， 这是继 QQ 微信社交平台的又一个国民级的产品。曾经错过的红利：百度、淘宝、微信、拼 多多，这一次你还要错过吗？ 基础：进入抖音世界的初探 抖音的发展历程 2016 年 9 月，抖音正式上线。 2017 年 8 月，抖音短视频创建国际版抖音 ——TikTok ，投入上亿美金进入海外市场。 2017 年 11 月以 10 亿美元并购北美同类产品 musical.ly，TikTok 于 2018 年 8 月 2 日与 musical.ly 合并，创建了一个更大的视频社区，将现有帐户和数据集成到一个应用程序中，保 留了 TikTok 的名称。 2018 年 7 月 16 日，抖音全球月活跃用户数突破 5 亿。 2020 年 1 月 5 日，抖音日活跃用户数已经突破 4 亿。 2020 年 1 月 8 日，字节跳动公司旗下火山小视频和抖音短视频正式宣布品牌集成升级，原火 山小视频更名为抖音火山版。 2016 年 9 月 26 日，抖音版本 1.0 上线。刚上线的抖音并不是今天大家所熟知的名字和图标， 而是以 ”A.me命“名的 ”音乐短视频社区 “。 抖音在一段时间内被市场以敌对的方式对待，因为抖音与北美的音乐短视频 musical.ly 从产 品定位、界面、功能都太过相似，抖音被认为抄袭了在西方火爆的 musical.ly 。同时，从 2016 年 1 月至 2017 年 1 月，快手已经在短视频市场占据了绝对领先的地位，其市场渗透率 远远大于其他所有同类产品渗透率的总和。 抖音依托今日头条强大的数据能力，让其战略选择非常精准和坚定，打入短视频领域。抓住 快手给人们 ”low、低级 “感受的弱点，吸引了快手之外的用户。之后，在头条强大的资金支持 下，开始 ”小步快跑、快速迭代 “，开始找自带流量的明星、嘻哈节目合作，收获了早期用户。 抖音不仅有更好玩的特效、音乐，还不断升级热门玩法，打造自己的爆火内容文化，推热门 的内容也将自己推向热门。在 2018 年春节期间，抖音增长了近 3000 万日活用户，超越了西 瓜视频和火山小视频，最高日活达到了 6646 万，收获了更广用户，抖音彻底火爆全国。 抖音的播放数据 根据 2020年 1 月抖音最新发布的数据报告，抖音的日活跃用户已经达到 4 亿，抖音用户每天 花在浏览视频上的时间平均在 76 分钟。这些数据反应出抖音已经成为和微信、微博一样的高 粘性、高活跃度的平台。 抖音用户的活跃高峰集中在 12 点-13 点的午高峰、 18 点-19 点的晚高峰、 21 点-22 点的夜高峰。 这些时间同样也是用户睡觉前、饭后、上下班路上的黄金时间段，这些是互联网产品抢夺的 的时间。 根据使用场景的数据，我们可以总结出内容发布的时间在这三个时间段发布为最佳，同时轻 松搞笑的内容可以在饭后发布，情感类的内容可以在晚上睡觉前发布。 抖音的用户数据 做抖音一定要了解抖音的用户画像，知道用户是哪些人、他们喜欢什么。抖音用户的男女比 例大致为 4 比 6，女性偏多男性偏少。而女性最大年龄段为 21-25 周岁，占女性总比例 50%； 其次是 26-30 周岁，占女性总比例 21%。男性年龄段最大为 21-25 周岁，占男性总比例 40%； 其次是 26-30 周岁，占男性总比例 22%。 可以看出抖音是女性偏多、男性偏少，男性喜欢体育、电影、科技的内容，女性喜欢美食、 化妆品。抖音在 2017 年之前的主流人群是 18-24 岁的年轻人，今天 25-35 岁已成为主流。学 历上，抖音的学历较高，一二线城市占比 50%。这说明抖音的用户收入水平高、消费水平高， 总体的品牌价值高。 抖音从诞生到火爆，内容从单一走向全面，用户从年轻到普世，做抖音已经成为企业的传播 矩阵标配，你还不行动吗？ 抖音的匹配算法 抖音延续了头条的算法基因，通过强大的算法做运营支撑，保证用户的粘性、用户的长时间 活跃。抖音是一种 “倒三角形 ”的精品流量池算法，基于每条视频在流量池中的 “正向反馈 ”逐 级晋升，也就是从一个低流量池逐步升级到高流量池的过程。 只有视频经过了上一级流量池的考验，在后期才能进入下一个流量池，获得更多的曝光机会 和播放量。而判断一个视频是否符合 “正向反馈 ”，有五个核心指标：完播率、点赞率、评论 率、转发率、关注比。 ? 完播率，代表你需要用卖点从一开始就吸引住用户，再用高质量的内容让用户有耐 心看完整段视频。 ? 点赞率，代表你的内容在情绪上获得了用户的共鸣、价值上赢得了用户的认同。 ? 评论率，代表你的内容让用户愿意发表自己的观点，或者你营造出了更活跃的互动 氛围。 ? 转发率，代表你的内容可以成为用户表达、分享