老板出手，胜券在握老板电器整合公关传播的方案.ppt

前言;contents;项目背景;老板的五年战略目标;杭州老板事业集团有限公司成立于1979年，是老板集团的核心企业。以生产吸油烟机、燃气灶、消毒柜、电压力煲、电磁炉等厨房家电、生活小家电系列产品为主。 2000年伊始，老板家电的年平均增长率达40%-50%，堪称行业增长速度最高、发展最快的企业之一。而其主导产品吸油烟机，市场占有率更高居全国行业首位。 2007年，位于厨电第一军团的老板集团，其三大主力产品油烟机、燃气灶、消毒柜销售情况均呈现不小幅下降趋势。;2008，奥运掀起的品牌运作风潮将达到顶峰，老板要如何朝目标前进？;市场现状分析;;竞争对手分析：方太;竞争对手分析：华帝; 1、品牌定位：精致生活 源自细节 2、主诉求点 ：严谨、务实、文明、高效 3、主要举措：帅康电热水器率先达到新国标 帅康举办企业标准化体系培训 “灶具”中国火点燃灶具中国“芯” ;中国家电第一品牌 进军厨卫电器行业 1、产品策略： 主攻整体厨房 2、主力诉求 “橱柜家电一体，服务一站满意” 3、主要举措 建设奥运主题公园 海尔家电生活创意大赛 海尔自建体验中心;1、品牌定位：销售额欧洲排名第一、世界排名第三的