美冰箱年度下半推广的策略.pptVIP

美的“智尊”上市整合推广策划案;独立温区控制，冷藏室、软冷冻室可单独关闭。（注意：冷冻室不能关闭） MCU电脑智能控制 聪明一键通：预设标准、速冷藏、速冷冻三种运行模式 养鲜离子舱 银离子抗菌 整体折弯/平板防锈喷涂/三层密封科技 抗菌门把手、门封条 停电记忆/故障报警/关门报警 超强抗干扰/超静音设计 双宽设计，运行更平稳，适应不同地区电压的波动变化 多项人性化设计（采用全新水晶蓝内饰透明件、整体透明冷冻抽屉） 时尚不锈钢拉丝银面板，更添居室豪华气派；蓝光门??示屏，尽显高贵典雅；欧式竖把手，冰箱线条更清晰流畅;核心 诉求点;;弥补中高端机型的空缺及形象机型的宣传盲点;一、背景;目标;主题; 　以“智尊”系列为美的冰箱品牌形象宣的载体，“尊享科技之美”为核心主题贯穿整个方案的活动规划及后期传播． 　突出美的“智尊”系列冰箱的“科技之美”这一核心诉求，运用公关手段导入“客厅冰箱”概念，促成一定的品牌联想及市场区隔－－“我的家，美的家”． ;战略规划的三个阶段 阶段一：由“陈文龙签约事件”引入美的冰箱从家居和谐设计（外观设计）的至高出发点形成“家具冰箱”概念并联合网络媒体展开互动参与性的公关活动。 阶段二：从事件端、产品端、综合端展开多角度、深层次的媒体传播，针对高端消费群体及重点期望市场投放平面硬广告，形成立体宣传效果。 阶段三：执行铺市计划，强化终端出样上柜展示，加强终端的推广促