管理经济学的讲义1天.ppt

管理经济学精要;什么是管理经济学;本讲座采用的方法;目录;1.市场价格机制;市场;价格信号;需求量和需求;需求表;如何用图形表示需求;需求规律;供给量和供给;价格;供给规律;价格;市场中的自利行为;斯密与看不见的手 ;制度的效率;平均分配的大锅饭制度;一个奖懒罚勤的机制;以利己行为制约利己行为;列宁的新经济政策;2.资源最优配置原则;问题：商品以什么定价;消费者的偏好和效用;基本概念：边际效用;面包的边际效用与总效用;边际效用递减定律;人们购买物品愿意支付的价格;卖出3个面包的定价;市场的边际定价原则;价值悖论或“水与钻石悖论” ;问题：最优支出原则;简化的例子;衣服和食物的购买;效用最大的开支;最优开支判别方法;增加1元支出 效用增加3;减少1元支出 效用减少3;最后1元钱的效用变化;效用最大化原理或等边际原理;企业资源最优配置标准;等边际原理的解释;等边际原理的解释;产品1和产品2的最优投入;容易犯的“错误”;3.边际决策方法;解决企业决策问题的条件;问题：如何避免会计因素对经营效率评价的扭曲？;经济成本;经济利润;个体餐馆业主的选择;问题：企业的目标是什么？;规模与利润不可兼得;所有者与经营者的目标差异;假定企业追求利润最大化;问题：如何定价盈利最多？;利润最大化的条件？;基本概念：边际收益;增量计算法例题;产量;基本概念：边际成本;产量;产量;利润最大化原则;“利润最大化原则”的决策思想;说明性例子;平均量决策问题;决策问题二：若另一个人提出0.15元/张出价，是否接受？;决策问题三：实际复印业务为500张时的附加复印业务的要价是多少？;“让过去的成为过去”;边际收益曲线与需求曲线;产量;平均成本与边际成本的关系;平均成本边际成本;平均成本边际成本;平均成本不变的特殊情形;利润最大化条件图示;实际中的边际决策思想;4.市场少数竞争行为;市场结构;市场结构的分类;多数竞争与少数竞争;问题：企业打价格战明智吗？;少数竞争的市场（寡头市场）;少数竞争行为使用的分析方法;博弈论中的基本概念;“囚犯两难”问题;;嫌犯甲;;思想;问题：企业为什么会合谋？;合谋的博弈机制;寡头企业之间的合谋;公开的合谋;反??拉斯法;默许的合谋;“价格领导”的定价;有效合谋的障碍;双需求曲线分析方法;合谋后的欺骗价值;5.市场多数竞争行为;多数竞争的市场（垄断竞争）;垄断竞争企业定价的特点;垄断竞争企业的短期定价;如果利润为正;如果利润为负;垄断竞争企业的长期均衡;问题：定价的短期与长期效果;企业价格变化的短期效应;短期降价盈利的可能性;企业价格变化的长期效应;什么样的行业容易导致“非理性”的价格战？;问题：如何避开价格战旋涡？;非价格竞争;非价格竞争的优点;非价格竞争的最终后果;哪种策略效果最佳? ;当然，这并不意味着一切或所有提高产品品质的努力都是值得的。在做决定之前，管理人员认真估计预期收益是否会超出成本是很重要的。一般来说，企业获得品质优势首先是通过产品(和服务)设计的革新，然后是通过产品和工艺的改变来实现的。 摘自爱德温·曼斯菲尔德：《管理经济学》，第500页。;完全竞争市场的特点;需求;总成本;市场（竞争）结构小结;6.企业的策略性定价;企业产品定价的分类;企业的策略性定价;消费者剩余;问题：整卖行为的道理？;成本与边际成本;一个代表性顾客的需求;利润最大化定价图解;最大利润的验证;如何实现潜在的利益;通过整卖多出的“剩余”;定价1：不损害消费者利益;定价2：不损害企业利益;定价3：企业和消费者双赢;双赢能够实现吗?;问题：两次收费的经济道理;成本与边际成本;一个代表性顾客的需求;利润最大化的定价;会员消费者愿意的支付与总剩余;总剩余的分割;会员费数额的三种选择;实际定价的艺术性;如果没有竞争对手;电信的垄断定价;问题：设法让消费者出更多的钱—歧视性价格;一些区分顾客的方法;问题：是否损害了消费者？;替代品与互补品;互补式定价;如果有些饭馆实行互补式定价;问题：家具为什么成套出售？ ——商品为什么搭售？;成套出售(搭售);7.企业的策略行为;问题：威胁依靠什么？;威胁是否可信？;信誉的基础;价格战威胁是否可置信？;可信的威胁;可信威胁的博弈例子引自平狄克、鲁宾费尔德：《微观经济学》第四版，第429页。;可信威胁的博弈例子（2）;坏名声的价值;问题：先下手为强？;顺序博弈;抢先策略的机制 (斗鸡博弈);问题：多品种与多品牌策略;不给对手生存空间;新进入者有多大的生存空间;8.信息不对称的市场;信息的市场失灵;道德风险;企业为产品提供保障的难题;问题：“假作真时真亦假”;基本概念：逆向选择;阿克洛夫（1970）的旧车市场;旧车市场将不存在？;按质量信息对商品分类;高价格 ＝ 高质量？;诚信博弈;如果