编织梦想，编织世界恒源祥打造编织奥运大赛公关传播的策划案.pptVIP

编织梦想 编织世界; 传播背景 目标和策略 执行规划 服务体系;传 播 背 景;作为全世界的体育盛会，奥运会以其积极的竞技精神，受到世界人民的喜爱。北京成为08奥运的举办城市，充分证明了中国在体育竞技方面取得的进步，是对中国体育事业最大的肯定。; 随着08奥运的临近，有关奥运的话题愈发吸引人们的关注； 世乒赛、汤·伯杯、世界杯等赛事的先后举行，使得今年成 为当之无愧的体育大赛年，也使得国人对体育赛事尤为关 注；;1、恒源祥是北京奥运的赞助厂商； 2、??京奥运倡导人文奥运，体现了奥运会通过体育运动促进中国优秀民族文化传统与世界文化的交流与沟通，编织在我有着悠久的文化历史； 3、奥运倡导通过大众的无歧视的体育竞技精神，正好契合恒源祥编织大赛倡导的面向全民的定位；;我们认为，在受众方面，应该有所区分，我们将受众分为两个类型，一个是赛事本身的受众，一个是恒源祥产品的消费群体。;目 标 与 策 略;我们的目标;思考框架;主题推导; 编织梦想 编织世界 —— 打造恒源祥世界编织奥运大赛;传播策略;多类型、多角度稿件组合，各 有侧重点;范围广、类型多、针对性组合; 执 行 规 划;; 1984年，曾经只会用弹弓打麻雀的安徽青年许海峰射下中国第一枚奥运会金牌，实现零的突破； 2004年，刘翔像一道红色的闪电划破雅典的夜空，告知世界在田径短距离项目上，中国人发起了强有力的挑战； 2006年2月23日，韩晓鹏以他的惊人一跃，宣布在雪上项目，中国人来了。 在奥运会上，每一次零的突破，都牵动着亿万中国人的心，并成为中华民族的美谈而载入史册…… ;;三大突破 制造悬念 完成造势;编织;突破二：;突破三：;序号;1984年，许海峰成为中国的第一个奥运冠军。 2008年，中国的奥运健儿将在自己的国土上摘取奥运桂冠。 2006年，恒源祥世界编织大赛将诞生第一个编织冠军 · · · · · ·;;编织大赛是不是体育赛事？;;传播事件一：编织大赛新闻发布会 事件描述：邀请北京奥运筹委会、国家体育总局相关领导，以及媒体记者通过新闻发布会，向社会告知恒源祥将举行此次世界编织大赛的信息，同时介绍对编织能够对人体的益处，是一种对人体健康有益的体育健身运动。告知恒源祥举办编织大赛的初衷。展示编织大赛的理念和精神。 传播途径： 平面：新闻传播；网络：新闻传播;传播事件二：赛事报道 事件描述：对编织大赛进行全程的跟踪报道，通过连续的高强度的赛事报道，对受众产生持续的刺激，逐渐加深受众对赛事的认，激发受众对赛事的兴趣，从而吸引更多的人关注赛事。 传播途径： 平面：新闻报道、大赛专栏、赛事评论； 网络：新闻报道、网络专题、博客、BBS;传播事件三：焦点人物 事件描述：通过对大赛过程中出现的焦点人物的炒做，与受众产生共鸣，突出超越平凡，追求梦想的精神和理念，打造赛事明星，搏得受众的认同感，提高受众得参与意识。 传播途径： 平面媒体：赛事专栏、大众媒体生活版得人物栏目 网络媒体：网络专题、博客、BBS、人物访谈;传播事件四：赛事评论 事件描述：邀请知名体育评论人士和编织方面的专家，对赛事进行评论，拉升大赛的地位，树立编织大赛也是体育竞技大赛的形象。提升大赛的知名度和影响力。 传播途径： 平面媒体：赛事专栏、大众媒体生活版； 网络媒体：网络专题、博客、BBS；;传播事件五：赛事感想 事件描述：感性传播，从普通老百姓的角度，讲述观看赛事的感想，突出参赛选手追求梦想的精神，以普通受众的眼睛，看编织大赛具备的意义。吸引受众的共鸣，拉近大赛与受众的关系，提升大赛的地位和形象。 传播途径： 平面媒体：赛事专栏、大众媒体的生活栏目，大众媒体的 生活小贴士； 网络媒体：网络专题、博客、BBS;传播事件六：冠军猜想 事件描述：从复赛开始，结合焦点人物，开展冠军猜想，在恒源祥奥运网站上提供冠军猜想投票服务。同时，配合新闻稿件的传播。 传播途径： 平面媒体：新闻稿件、赛事专栏； 网络媒体：Banner、Flash、网络专题、博客、BBS;Banner：在新浪、搜狐、网易、猫扑、天涯、中国博客等相关 网站的首页和BBS开通链接，与恒源祥奥运网站的编 织大赛专题链接。 专 题：与新浪、搜狐、网易等门户网站合作，开设大赛网络 专题，链接在网站的首页，并提供与恒源祥奥运网。 博 客：将话题通过与博客中国等博客网站合作，将此话题挂 在博客网站首页，借此吸引人气。 B B S ：