美系冰箱四品牌梳理的方案.pptVIP

美的三四线市场目标消费者 年 龄：28-40岁的三四级市场中的大众人群，成熟而且理性； 工 作：他们只是社会中普通的工薪阶层，收入稳定，属于社会中的大多数； 教 育：中等以上教育水平，不抗拒新鲜事物，易于接受品牌，认可权威。 美的消费群价值观 社会价值观： 以3、4级市场的小康之家为主，追求有品质的生活； 他们具有一定的教育背景，对品牌有一定的认识。 他们虽然是社会中的大多数，但是注重和追求面子 消费价值观： 随着收入的提高，拥有城里人的知名现代家电，不仅改善生活质量，还让我觉得倍有面子 挣钱不容易，选购产品质量好、企业有信义、售后有保障的品牌，才让我买的放心用的安心 美的三四线市场目标消费者洞察 希望享受高品质产品， 但又担心付出没有保障 荣事达消费者洞察 消费者类型： 3、4级市场的成熟家庭，收入稳定，消费有计划； 家庭是他们最核心的动力源泉。他们勤恳地努力工作，为家庭带来一点一滴的改善，家庭生活水平的改善让他们感到满足，家人的快乐让他们感到幸福。 消费观念： 非常重视冰箱实用性，追求装得多、冻得快、耗能少的产品； 物价的普遍上涨，用电限制与高昂电费，使他们倾向选择低耗电的冰箱； 冰箱的使用经验告诉他们，好冰箱的性价比不但体现在售价上，更是体现在耗电上； 随着生活水平的提高，冰箱的精确保鲜的需求也日益的明显，普通的节能已经不能满足他们的需求。 荣事达消费者洞