科达东御兰汀事件营销执行的策划的方案.pptVIP

* 困境突围 唯出奇 方能制胜 “谁，将影响你的下一个十年？” ——科达东御兰汀入市营销活动构思—— 1、全城范围内轰炸眼球，引发关注 2、传递项目气质——高端盘 地铁盘 “悦居” 生活理念 3、网络宣传、媒体报道联动 活动执行目的 活动执行必备条件 ■接待条件：大型商场外展点及超市外展开放至少2个，保证销售中心开放前客户接待能力 及接待环境；紧随事件活动及媒体推广的启动，销售中心必须如期开放。置 业顾问销讲培训，统一着装。 ■物料准备：第一批推售房源户型单页、项目宣传折页，在外展开放前到位；楼书、生活 手册在销售中心开放前到位。 ■人员到位：联系活动公司，进行活动使者招募，统一服装到位，人员培训练习。负 责联络、后勤、交通接送等分工人员到位 ■媒体落实：落实好所以活动配合推广的媒体，确保紧随活动的启动，媒体推广同时全 面启动，集中引爆。微博提前启用，开始加粉。 活动执行形式 名车巡城 地铁快闪 外场人物定格秀 + + 活动执行时间 2012年4月26日 （周四 外展开放后、与线上推广同时启动） 活动对象 全城市民 名车巡城 ■具体执行：租赁50辆红色奥迪，全城巡游，开天窗，模特举KT板 “谁，将影响你的下一个十年？东御兰汀！” ■创意目的：彰显项目高端品质、大盘气势，产生眼球效应 ■费用预计： 约300元/辆*50=约15000元 100元/人*50=约5000元 物料预计500元 地铁快闪 ■具体执行：60名使者统一穿印有活动主题和项目信息的服装，在上班早晚高峰出现在地铁站，分为10人一组，连续乘坐不同地铁车次 ■创意目的：突出我项目为地铁大盘优势；引发关注，网络传播 ■费用预计：约150元/人*60=约9000元 人物定格秀 ■具体执行：每4名使者为一小组，同时出现在全城人流密集的商业广场，时而定格POSE吸引路人拍照；时而向路人赠送鲜花、项目精神笑脸卡片 ■创意目的：传递“悦居”生活理念；引发关注，网络传播 ■费用预计： 约150元/人*28=约4200元 派发物料预计约2000元 活动使者形象 考虑到使者形象需亮眼，且不能损坏项目形象，建议穿着代表阳光、活力、春天的黄色或绿色服装 小寨站 雁塔站 钟楼站 赛高国际 李家村万达 立丰国际 地铁站 商场 西大街银泰 活动地点 巡游车对路线 大明宫站 北大街站 凤五站 康复路/轻工 胡家庙华润 东大街民生 户外：大明宫区域/城东区域候车亭，建议投放30块；城东社区黄金眼，建议投放30块；16、38、48路公交车体广告，共18辆 电视：都市在线等市台、省台社会新闻节目报道 报纸：华商报整版活动主题硬广；邀约华商报、晚报、三秦都市报等报社进行新闻报道 网络：腾讯QQ弹出窗口、搜房/800J首页横幅广告；软文报道；论坛发帖；微博同步直播；后期活动剪辑视频在网络传播 短信：竞品拦截短信、全城号段普发 媒体配合 *