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欧舒丹手工皂 营 销 策 划 书 题目：欧舒丹手工皂营销策划书 姓名： 学号： 班级： 1 / 12 欧舒丹手工皂 目  录 前言…………………………………………………………………………….3 产品特点…………………………………………………………………….4 市场分析…………………………………………………………………….5 目标市场选择…………………………………………………………….6 SWOT 分析…………………………………………………………………..6 竞争对手特点……………………………………………………………..7 营销策略……………………………………………………………………..8 产品总体发展规划……………………………………………………..11 2 / 12 欧舒丹手工皂 前  言 手工皂历史悠久，随着时代的发展，手工皂紧跟时代 步伐。在原有工艺基础上，不断创新，制作出适应现代人 时尚、健康、环保要求的日用品。伴随人们消费观念的提 升以及消费水平的提高，手工皂这种无副作用的天然产品 备受广大消费者亲睐。然而，手工皂市场还处于新兴市场， 在宣传上比较滞后。消费者了解手工皂的途径受限制，了 解的程度有限。对手工香皂的功能认识不到位，将其与一 般香皂等同，因而导致消费者形成手工皂名不副实的观念。 这成为手工皂市场的开拓壮大的阻力。所以加强手工皂的 宣传刻不容缓。 据了解，在